“Credete in noi, che non abbiamo provocato tutta questa confusione e non abbiamo avuto bisogno di salvataggi''. Le piccole banche americane vanno all'attacco. E approfittando dell'indignazione pubblica nei confronti dei big di Wall Street invitano i cittadini a non depositare i propri risparmi presso i grandi gruppi, preferendo a questi le piccole banche locali. Forti della recessione e della crisi finanziaria, gli istituti di piccole dimensioni si sono rimboccati le maniche e hanno avviato massicce campagne pubblicitarie per spiegare il loro punto di vista e persuadere i clienti a credere in loro. Una mossa dettata anche dal loro buono stato di salute e che, apparentemente, sta producendo risultati. Secondo i dati della Federal Deposit Insurance Corp (Fdci), le banche con asset inferiori al miliardo di dollari sono quelle che vantano la migliore capitalizzazione nell'industria finanziaria. Inoltre sono proprio i piccoli istituti ad aver lasciato aperti i rubinetti del credito per famiglie e imprese, mentre colossi come Citigroup li chiudevano nonostante i miliardi di dollari ricevuti in aiuti pubblici. La strategia di attacco utilizzata sembra dare i propri frutti: secondo un'analisi della Independent Community bankers of America, le piccole banche sono l'unico segmento dell'industria che mostra segnali di ripresa. Il fallimento di Cit Group apre un ulteriore varco per la crescita delle piccole e medie banche.

''Don't feed the Big Banks'' (''Non date da mangiare alle grandi banche'') e ''Just say no to bailout banks'' (''Dite no alle banche salvate'' sono gli slogan utilizzati da Worthington National Bank, istituto di Fort Worth (Texas) e che hanno consentito alla banca di guadagnare rapidamente 10 milioni di dollari in nuovi depositi. FirstBank in Colorado ha avviato una singolare campagna pubblicitaria: un maxi cartellone agitato in aria da un piccolo aereo preso in affitto in cui si legge 'Questa è la cosa più vicina a un aereo privato che abbiamo’. Il riferimento ai jet privati di cui sono, o erano, dotate molte grandi banche e società è palese: il volo a Washington degli allora vertici di General Motors e Chrylser a bordo di un jet aziendale per chiedere soldi al governo fece scalpore, tanto che Rick Wagoner e Bob Nardelli decisero successivamente di raggiungere la capitale americana in auto da Detroit. La Usa Federal Savings Bank ha avviato una massiccia campagna pubblicitaria, via radio e televisione, con lo slogan: "Le banche non hanno bisogno di salvataggi, la gente sì". Contro le grandi banche il banchiere texano Edward Speed ha dato vita al sito internet bankwithtexans.org, con il quale preme affinché gli abitanti del Texas trasferiscano i loro depositi nelle istituzioni locali. Ma l'opera di persuasione, a suo avviso, non è semplice: ''E' più facile divorziare che cambiare il proprio conto bancario'' spiega. Secondo alcuni studi i clienti di banche preferiscono il servizio personale che una banca locale può offrire, ma temono che il piccolo istituto non possa offrire gli stessi prodotti innovativi garantiti dai big del credito, come i programmi premio associati alle carte di debito e di credito.

Rossella Ivone