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01/03/2011  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Sky e il calcio più bello. Riflessioni post evento

Legrottaglie, milan, serie a, italia, calcio, sky, pubblicità
La fortunata campagna pubblicitaria Il calcio più bello è solo su Sky, di cui si è già scritto nel nostro magazine (“Sky e il calcio più bello. Scelte vincenti e numeri da record”, di Nicolò Volanti), pone un concetto rilevante dal punto di vista comunicativo. L’autore, infatti, parla di crossmedialità in relazione alle varie declinazioni del ‘racconto’ sui circuiti mediatici.

Un’altra riflessione, invece, proietta il testimonial in una storia composta da molteplici ‘capitoli’, ognuno veicolato su differenti mezzi. Federico Ghiso e Giorgio Cignoni, direttori creativi di 1861united, propongono così un punto di vista transmediale.
Ripercorriamo insieme le tappe principali della campagna:
-lancio: 12 luglio 2010. Circuiti: tv, affissioni, stampa, radio, internet e applicazioni Facebook;
-la campagna si diffonde dappertutto. Inizialmente gli spot tv sono identici a quelli del web, poi nascono formati online inediti;
-si scatena il tormentone radiofonico ‘Trmòn’, che vede protagonista Antonio Cassano, condiviso in rete da migliaia di users;
-cominciano a circolare le parodie dello spot;
-la colonna sonora La storia di noi due di Pupo diventa un altro tormentone;
-la campagna continua con le Figurone di Sky su Facebook.
Deborah Baldasarre

Approfondimenti: nella nostra area MyM.Tv trovate il video che narra l‘intera campagna, nella fotogallery la campagna affissioni e alcune Figurone, nel file in allegato il tormentone ‘Trmòn’ di Antonio Cassano e un report dell‘iniziativa Figurone.

Crossmedialità o transmedialità? Qual è il vostro punto di vista?



LEGGI GLI APPROFONDIMENTI DELL’ARTICOLO!
 Spot radiofonico 'Trmòn' di Antonio Cassano
 Report Figurone
Redazione MyMarketing.Net
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