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13/04/2011  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Aggiornamenti di Search Marketing da SMX Emtrics Germania

Quattro novità di  ‘Search Marketing‘ da SMX  Emetrics Germania –Aprile 2011
SMX e Emetrics sono le conferenze di marketing digitale più importanti in USA e Germania, dove partecipano i colossi del marketing digitale quali Google, Bing e Facebook.  Sono stato invitato a questa conferenza e ho colto l’occasione per partecipare ai dibattiti sul tema ‘search marketing‘.
Ecco 3 cose da ricordare di SMX-Emtrics Monaco 2011:

a) Bottone” +1” di Google: introdotto in USA a fine marzo 2011, entro un mese arriva in Europa. Google stessa ne parla con grande enfasi ed entusiasmo e certamente si tratta di un primo tentativo di “occupare” una fetta sociale del tempo dei navigatori. C’è chi come Randy Fishkin scommette che diventerà un fattore importante per gli utenti ed i webmaster. Sotto un’immagine del “+1” fatto su www.agostiniassociati.it . Da seguire con attenzione…


b) ‘Panda Update‘ di Google: lanciato in USA a fine febbraio 2011 ha cambiato il 20% dei risultati organici (SEO) mietendo vittime illustri;  entro un paio di mesi arriva in Europa. Se il vostro sito compra link e/o ha contenuti di bassa qualità, fate attenzione perché potreste perdere fino al 90% del traffico da Google (vedi il caso Suite101.com). Avete ancora 2 mesi di tempo per mettervi in regola prima del ‘Panda Tsunami‘ che colpirà tutta Europa.
c) Google sta lanciando anche in Europa nuovi formati pubblicitari più interattivi che promettono un aumento dei CTR dal 20% in su’. I più importanti menzionati da Google stessa:  ‘media Ads‘, ‘location extensions‘, ‘product ads‘ e ‘selling rate extensions‘. Quest’ultimo è molto interessante: prenderà le recensioni sui negozi online da terze parti dove gli utenti hanno valutato l’acquisto. Di nuovo aumenta la componente di interattività.
La domanda è: il passaparola stà diventando tutto digitale ?


Infine una breve sintesi del mio intervento alla conferenza eMetrics su un tema caldo:  Da anni ormai, quello che viene fatto offline (radio, tv, stampa) può generare un impatto sul web. Per tale ragione, se doveste trovarvi a misurare l’impatto che la vostra pubblicità offline ha avuto su metriche analitiche e di ‘search‘ ecco alcuni indicatori da tenere a mente prima, durante e dopo le campagne promozionali.

Traffico diretto: indica il numero di visitatori che ha avuto accesso al sito inserendo l’indirizzo web, senza passare dal motore di ricerca;
Obiettivi raggiunti dai visitatori diretti: le conversioni avute dalle visite dirette;
Traffico proveniente dai motori di ricerca relativo al brand: indica il numero di visitatori che hanno utilizzato un motore di ricerca per accedere al sito internet;
Obiettivi raggiunti dalle ricerche relative al brand: conversioni avute dai visitatori provenienti dai motori di ricerca;
Bounce Rate (tasso di rimbalzo):, sia per il traffico diretto sia per quello proveniente dai motori di ricerca, ci dice se la pagina web è stata abbandonata subito dagli utenti. È un dato molto importante per capire se i visitatori trovano ciò che stanno cercando o meno.
Ranking del vostro sito su google.it sulle vostre parole chiave legate alla marca e o al claim pubblicitario

A proposito di Ranking del claim pubblicitario di una famosa campagna TV della Vodafone: provate a scrivere ‘LIFE IS NOW VODAFONE‘ (claim di Vodafone per la pluriennale campagna TV che hanno fatto) su Google.it.  Se vi aspettate di trovare Vodafone nelle prime 3 posizioni NATURALI avrete una sorpresa.
 


Amministratore, Bruce Clay Italia e docente Master Iulm Micri



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Bruce Clay
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