La casa giapponese Honda ha deciso di affidarsi a SAS e VALUE LAB per acquisire una conoscenza profonda del mercato europeo attraverso l’analisi dei gusti, dei valori e delle preferenze manifestati dai clienti. In questo modo sarà possibile creare modelli di moto in linea con la domanda e i gusti dei consumatori.
“Le ricerche e le indagini che abbiamo condotto nel corso del tempo - spiega Daniele Lucchesi, Market & Product Research Manager di Honda R&D Europe - hanno reso disponibile una grande quantità di dati non solo di tipo quantitativo, relativi ad esempio all‘andamento delle vendite e dei ricavi nei mercati europei o alle caratteristiche tecnico-motoristiche dei modelli, ma anche qualitativo, inerenti cioè a giudizi, preferenze e valori manifestati dai clienti”.
Con la collaborazione di SAS e VALUE LAB, Honda avrà a disposizione informazioni per valutare il mercato non solo in termini di segmenti di prodotto, ma anche di esigenze espresse e valori inespressi.
“Anche se il progetto realizzato con le soluzioni SAS e il supporto di VALUE LAB, è tuttora in fase di avvio, i primi risultati sono confortanti – conclude Daniele Lucchesi -. L‘integrazione dei dati rappresenta di per sé un beneficio considerevole, perché mette a disposizione con rapidità le informazioni che servono, indipendentemente dal formato o dal sistema in cui risiedono. In più, la facilità nel produrre in automatico i report da presentare alla casa madre si traduce in ottimizzazione del lavoro e risparmio di tempo. Il maggior valore aggiunto, però, è la possibilità di interpolare dati, ricavare correlazioni e fare previsioni. E ottenere così una visione del mercato innovativa, capace di suscitare intuizioni e ispirazioni lontane dagli schemi consolidati”.
Vittorio Di Giambattista
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