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29/04/2011  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Pubblicitari vs Obama

Se l‘amministrazione Obama riuscirà nel sua riforma di marketing alimentare, verranno presto pubblicizzati solo i prodotti per i bambini più sani, e forse rientreranno nel progetto anche gli adolescenti che a lungo sono stati esenti da tali restrizioni.

Le linee guida della proposta a lungo atteso, presentata congiuntamente oggi da quattro agenzie federali, hanno attirato le ire del settore pubblicitario. Con un rimprovero immediato e la richiesta di riconsiderare le limitazioni considerate ‘eccessivamente restrittive‘ e basate su ‘informazioni limitate e ormai superate‘.

"Se le aziende dovessero rispettare queste proposte, le restrizioni sarebbero abbastanza onerose e in sostanza andrebbero bloccare una notevole quantità di pubblicità," ha affermato Dan Jaffe, exec VP-government relations dell‘ Association of National Advertisers, anche se le stime non possono al momento essere più precise.

In effetti, l‘annuncio di oggi da parte della Federal Trade Commission guidata Gruppo di Lavoro Interistituzionale per i prodotti alimentari venduti ai bambini era solo un colpo a salve che apriva quello che sarà un lungo dibattito tra governo e industrie su come risolvere la crisi crescente dell‘obesità infantile. Se da una parte si vorrebbero delle indicazioni di massima sulla salute e la libertà di seguirle o meno, dall‘altra ci sono dubbi sulla capacità delle industrie di autoregolamentarsi. Sarebbe quindi indispensabile l‘intervento della legge e le eventuali obiezioni delle società dovranno essere presentate nel corso dei prossimi 45 giorni.

Anche se non vincolante, ciò che emerge nella relazione finale al Congresso sarà probabilmente rispettato in qualche modo perché le regole sono portate avanti da un quartetto di agenzie che hanno una forte influenza su di marketing, tra cui la FTC, Food and Drug Administration, Centers for Disease Control and Prevention e Department of Agriculture "Nonostante si chiamino proposte di volontariato,il governo sta cercando chiaramente di mettere maggiore pressione sulle industrie alimentari e di ristorazione su ciò che può o meno essere oggetto di pubblicità" ha detto l‘ANA in un comunicato.

Il provvedimento che dovrebbe iniziare nel 2016, permetterà solo alimenti che non contengono grassi trans e non più di un grammo di grassi saturi e 13 grammi di zuccheri per pasto, affiché li possano consumare da bambini. Inoltre, i cibi non potranno contenere più di 210 milligrammi di sodio a porzione. Le restrizioni di sodio dovrebbe diminuire entro il 2021. Inoltre, i cibi dovranno essere nutrienti e fornire un ‘contributo significativo a una dieta sana‘, tra cui da almeno un gruppo di importanti alimenti sani come frutta, verdura, cereali integrali, pesce, uova e fagioli.

Tra le maggiori preoccupazioni per gli inserzionisti c‘è l‘espansione nella proposta della definizione tradizionale di bambini da ragazzi sotto i 12 anni a un insieme di età comprese tra 2-17, sebbene probabilmente si tratterà di "un ambito più ristretto e, eventualmente, limitato ad attività di marketing della scuola e dei social media, come i siti di social networking", ha affermato la FTC in un comunicato. L‘industria rimane avversa all‘estensione dei provvedimenti sull‘alimentazione corretta anche al popolo degli adolescenti, che sono i maggiori consumatori noti di ‘schifezze‘.

 "Una volta raggiunti i 12 anni, crediamo che i bambini siano perfettamente in grado di comprendere la pubblicità e farvi fronte" ha ribadito Dan Jaffe. La FTC ha riconosciuto che la proposta fissa obiettivi davvero ambiziosi e che se dovesse essere attuata, sarebbe difficile per l‘industria farvi fronte perché una percentuale significativa dei prodotti attualmente in commercio per i bambini non sarebbe conforme ai principi nutrizionali proposti. Contemporaneamente c‘è la consapevolezza che l‘epidemia di obesità infantile, tuttavia, non può essere invertito senza significativi cambiamenti nelle abitudini alimentari dei nostri figli".

I leader del settore dicono di aver soppesato a lungo la questione di aver fatto sforzi in questa direzione per migliorare la situazione generale. Gli sforzi sono guidati dai 17 membri della  Children‘s Food and Beverage Advertising Initiative che include alcuni dei pubblicitari più grandi della nazione, tra cui PepsiCo, Coca-Cola, Kraft Foods, General Mills, McDonald‘s, Burger King, Mars e Hershey Co.

Le imprese partecipanti si impegneranno a migliorare la  pubblicità diretta al bambino, così come stabilire le norme che regolano la nutrizione degli alimenti commercializzati per i bambini. Le aziende dovranno inoltre limitare l‘uso di "personaggi, celebrità e film e la pubblicità per bambini dovrà essere coerente con l‘impegno diretto di pubblicità dell‘azienda".

Ma i salutisti sostengono che le imprese non abbiano fatto abbastanza. "Una debolezza fondamentale dell‘approccio attuale di autoregolamentazione al marketing alimentare diretto ai bambini è che ogni società ha i propri standard strategici fatti su misura", ha detto in una dichiarazione Margo G. Wootan, direttore della politica di nutrizione presso il Centro per la Scienza di Pubblico Interesse. In definitiva però, il gruppo si dice soddisfatto della proposta del governo, definendola ‘forte e sensibile‘.

Roberta Masella


Redazione MyMarketing.Net
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