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09/09/2011  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

L‘epoca del lusso 2.0

Lusso 2.0
Fashion blog, e-commerce, iPhone, iPad, Facebook e Twitter sono diventati indispensabili alleati delle aziende d‘alta gamma. È questo il quadro che emerge dal volume ‘Lusso 2.0‘ del giornalista e fondatore di LuxRevolution Jarvis Macchi pubblicato da Lupetti editore. Un agile volume che colma una lacuna, la prima organica trattazione di un fenomeno che nel giro d‘un solo lustro ha scardinato i moduli della comunicazione della grandi case di moda. Quattro le aree tematiche trattate nelle 150 pagine del testo, un‘indagine a tutto tondo che scandaglia le dinamiche d‘un mondo che è irrimediabilmente mutato: dalle vetrine digitali degli e-commerce più o meno blasonati, definiti i nuovi flagship del lusso, passando per gli inevitabili social media che convivono con i blog dati più volte per spacciati, sino a giungere alle dirompenti potenzialità nascoste nei sinuosi schermi tattili dei device Apple, iPad in testa.

Il volume è ricco di interviste, approfondimenti e analisi, case history di grandi brand come Burberry, Louis Vuitton, Chanel. Dalla crisi si esce solo con coraggio, mettendo in pratica la strategia delle tre “D”: coltivare un desiderio di massa (Desire), attrarre una domanda selettiva (Demand), garantire una scoperta individuale (Discovery). Come sottolinea Manfredi Ricca nel suo intervento, “i brand possono coltivare il proprio status di icone creando occasioni di contatto con persone in tutto il mondo”. Ma “il valore viene unicamente dalla rarità: si può essere nei sogni di tutti, ma non fra le loro mani”. Il passaggio da compiere è quello from couture to conversation, voci nuove per un dialogo diverso in cui lo storytelling gioca un ruolo privilegiato per contribuire a costruire mondi di significati che riflettono la brand image.

Antonino Pintacuda

La versione estesa dell‘articolo sarà pubblicata sul numero d‘ottobre di Pubblicità Italia



Redazione MyMarketing.Net
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