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19/01/2012  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Audiweb: audience online

Click dopo click, è sempre più alto il numero di internauti nel Bel Paese.

Si evince dai dati di audience online del mese di novembre 2011, pubblicati da Audiweb. Il nastro di pianificazione, Audiweb Database, presenta la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli Italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio o altri luoghi.

Gli italiani che hanno navigato almeno una volta nel mese di Novembre 2011 sono circa 26 milioni e 900 mila, il 9% in più rispetto all’anno scorso. In media, in una giornata  risultano online 13,4 milioni di utenti attivi che hanno trascorso circa 1 ora e 23 minuti al giorno, consultando 160 pagine per persona. A farla da padrone nella classifica sono le quote rosa, infatti, il 49% della popolazione, approssimativamente 11 milioni e 400 mila sono donne con almeno 14 anni (42%). La controparte maschile si guadagna comunque un dignitoso 47%: sono 12 milioni e 700 mila gli uomini che navigano abitualmente, sempre dai 14 anni in su.

La fascia di età più presente, con 6 milioni e 200 mila di persone, è quella che va dai 35 ai 44 anni e rappresenta circa il 23% del totale popolazione. Nel complesso sono oltre 64 miliardi le pagine visitate dai navigatori internet, 29 miliardi e 800 milioni quelle navigate dalle donne sopra i 14 anni e 32 miliardi e 300 milioni quelle dagli uomini corrispondenti. Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente è invece in calo il consumo complessivo di pagine (-6%), mentre cresce la quota di utenti attivi (+9%). Le donne registrano un trand positivo sia per quanto riguarda la variazione di pagine visitate nello stesso mese dell'anno scorso, +1% , sia incrementando il numero di navigatrici con un +12%.  La più alta quota di navigatrici del mese è stata registrata tra le 35/44-enni (24%, 3 milioni circa), ma la maggior concentrazione tra le 25/34-enni (24%, +49% rispetto alle italiane). Il dato che stupisce tuttavia è l'incremento, rispetto al mese omologo, registrato tra le over 55 (+17%), mentre all'altro capo della stessa graduatoria troviamo le 45/54-enni (+8%).

La maggior quota di navigatori uomini nel mese è stata invece raggiunta tra i 35/44-enni (22%, 3 milioni e 100 mila circa), la maggior concentrazione tra i 35/44-enni (27%, +28% rispetto agli
italiani maschi). Il maggior incremento rispetto al mese omologo si registra per i minori di
14 anni (+12%), i 25/34-enni invece portano a casa un misero +1%.

Per quanto riguarda la provenienza geografica degli utenti attivi in questo mese, il 30,7% dei casi appartiene all'area Nord Ovest, il 30,6% dell’area Sud e Isole, il 17,6% del Centro e il 15,1% del Nord Est.

La sintesi mensile del report Audiweb Database è disponibile sul sito www.audiweb.it per gli utenti registrati e in forma completa per tutti gli abbonati attraverso le principali aziende di elaborazione dati per la pianificazione pubblicitaria.

Roberta Masella


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 Report novembre 2011
Redazione MyMarketing.Net
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