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08/06/2012  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Gli spot scendono in campo

Gli anni pari, come ben ricordano gli appassionati di calcio (e non solo), portano grandi eventi sportivi. I maggiori campionati calcistici a livello planetario, i campionati mondiali ed europei, tengono con il fiato sospeso a estati alterne i tifosi di questo sport. Le Olimpiadi, che vanno a braccetto con i campionati europei, fanno il resto, incollando allo schermo i tifosi di quasi ogni altra disciplina sportiva. Questo 2012 non verrà ricordato dai posteri solamente per gli oscuri presagi maya sulla fine del mondo, ma anche per lo svolgimento di quella che si annuncia una bellissima 30° edizione delle Olimpiadi (che si svolgeranno a Londra), e per il secondo evento in ordine di importanza nel mondo calcistico, ovvero gli Europei di calcio (quest'anno in Polonia e Ucraina). Eventi, questi, che sicuramente non sfuggono agli 'addetti ai lavori' del settore pubblicitario, vista la grossa risonanza a livello nazionale e mondiale di questi eventi.

Deutsche Bank approfitta degli europei in Polonia e Ucraina per lanciare oggi la sua nuova campagna pubblicitaria (ideata da Deutsche Bank in collaborazione con le agenzie Enfants Terribles, E3 e MediaCom), in onda dall'8 giugno al 1° di luglio. "Affidati alla solidità del Gruppo Deutsche Bank per far crescere il tuo patrimonio personale" lo slogan, 1000 gli spot su nove radio (Radio24, RaiRadio, Radio DeeJay, Radio Italia, Radio Capital, Rtl 102.5, Rds, Radio 105, CNR), 42 quelli televisivi mandati in onda su Rai1 in occasioni delle 31 partite; inoltre la campagna sarà visibile su banner di siti sportivi e finanziari, oltre ai poster affitti nelle filiali di Deutsche Bank e Finanza&Futuro, rete di promotori finaziari del gruppo. Il prodotto pubblicizzato riguarda un Pronti Contro Termine con un rendimento lordo al 4% e della durata di nove mesi, dedicati sia ai nuovi acquisiti che ai clienti più fedeli del gruppo.

Anche Forst coglie al volo l'occasione di lanciare oggi la propria campagna pubblicitaria durante gli eventi sportivi di questa estate: "Buona perchè ha sempre vissuto qui" recita la head, rimarcando la fondamentale appartenenza della famosa birra al suo territorio d'origine, l'Alto Adige/Sudtirol. Il concept creativo si focalizza sul progetto 'Forst 1857', una birra nata per festeggiare il prestigioso traguardo dei 150 anni: per l'occasione lo stile dato da Cayenne alle bottigliette ricorda i primi storici esemplari. I mezzi scelti dal brand per lanciare la propria campagna pubblicitaria sono la stampa quotidiana nazionale e sportiva, il web, con formati impattanti nelle home page di Yahoo e Libero e la sponsorizzazione del portale Tuttoeuropei.com con il formato speciale “Goal Takeover". "Continuiamo a puntare sul nostro posizionamento chiaro, unico, che differenzia Forst da tutti gli altri brand" afferma Cellina von Mannstein, Communication & Creative Director di Forst. "I bicchierini e le bottiglie  di birra animati rappresentano Forst e vivono situazioni diverse ma sempre immersi nella natura, ovvero nel contesto reale in cui la nostra birra viene prodotta".

 

Fabio Sarpa



Redazione MyMarketing.Net
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