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11/06/2012  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Mobile, internet e apps: è boom

Stanno per arrivare nuove opportunità di business per tutti, dai nuovi paradigmi del Mobile Internet e delle Mobile Apps. Nel 2011, infatti, i ricavi generati dal download di App sono quasi raddoppiati e le vendite di contenuti tramite Mobile Web agli utenti Smartphone triplicate a vantaggio di grandi e piccole imprese, singoli sviluppatori, Over the Top e Telco. Sono queste le dinamiche delineate dalla Ricerca dell'Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano (www.osservatori.net) in collaborazione con l'ICT Institute e il MEF - Associazione Internazionale Contenuti e Commercio Mobile presentata oggi durante il convegno 'Mobile Internet&Apps: è boom” ospitato al Campus Bovisa del Politecnico di Milano.

“La rapida diffusione degli Smartphone, la proliferazione delle Applicazioni e dei siti Mobile, lo sviluppo delle reti cellulari di nuova generazione (LTE), stanno creando un nuovo incredibile ecosistema di business che ci piace chiamare Mobile Economy - ha dichiarato Andrea Rangone, Direttore degli Osservatori ICT & Management del Politecnico di Milano - Anche in Italia la Mobile Economy sta crescendo bene e può dare nuova linfa allo sviluppo economico del nostro Paese: a livello infrastrutturale, infatti, gli investimenti per la rete cellulare di nuova generazione possono avere un impatto positivo sulla crescita del PIL che abbiamo stimato compreso tra lo 0,2% e lo 0,4% - anche se devono essere affiancati da adeguati investimenti sulla rete fissa (Next Generation Network); a livello di business, l’ecosistema Mobile sta spingendo un’ampia gamma di nuovi mercati; a livello imprenditoriale, infine, assistiamo anche in Italia alla nascita di molteplici nuove imprese (Start-up) in ambito Mobile e a un nuovo impulso a operazioni di acquisizione e fusione”.

Valgono 75 milioni di euro, le Mobile Apps scaricabili dagli Application Store, raddoppiando in valore assoluto nel corso del 2011, la maggioranza provengono dai ricavi pay (circa 85%) ed è crescente anche il ruolo dei ricavi da in-app billing. Apple domina nel mercato della vendita di Apps: oltre l’85% del mercato è nelle sue mani. Sono i giochi a guidare la classifica delle 50 applicazioni più redditizie, ovvero quelle che generano maggiori ricavi a pagamento da parte del consumatore, sia su App Store che su Google Play, con un peso di oltre il 50%. In Italia sono poche (intorno al 10%) le realtà che riescono a entrare nella classifica delle Top 50 delle app più redditizie, ma tra queste ci sono anche giovani sviluppatori indipendenti che riescono a ottenere ritorni economici estremamente interessanti. Il mercato dei Mobile Content&Apps (Pay e Advertising) torna finalmente a crescere del 4% nel 2011, dopo 3 anni di contrazione, arrivando a quota 530 milioni di euro, con una crescita di oltre il 15% prevista per il 2012. A farla da padrone sono i ricavi Pay: quasi il 90%, infatti, deriva dalla vendita di Mobile Content e Apps al consumatore finale e il restante 10% dalla Pubblicità per contenuti free.

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Focalizzando l’attenzione sul mercato delle Mobile Apps scaricabili dagli Application Store, si registra un raddoppio in valore assoluto nel corso del 2011, per un valore complessivo di 75 milioni di euro. Anche in questo caso si tratta prevalentemente di ricavi Pay (circa l’85%), mercato in cui ha giocato un ruolo determinante la fortissima crescita dei ricavi da in-app billing.

"Se osserviamo la redditività delle App, va sottolineato come il mercato sia a oggi ancora dominato da Apple che detiene oltre l’85% dei ricavi Pay complessivi - ha commentato Marta Valsecchi, Responsabile dell’Osservatorio Mobile Internet, Content & Apps del Politecnico di Milano - Nonostante Android abbia superato Apple nel 2011 a livello di diffusione dei terminali e presenti un’offerta di App su Google Play molto più simile a quella dell’App Store rispetto a un anno fa, si registrano ancora significative differenze sul livello di utilizzo e sulla capacità di monetizzazione da parte degli utenti delle Applicazioni presenti sui due marketplace. È un mercato, quello delle Apps, altamente competitivo a causa dell’elevatissima offerta di applicazioni presenti sugli Store. Si spiega così il risultato emerso da un’indagine condotta su quasi 200 sviluppatori italiani di App che evidenzia che circa la metà ha guadagnato meno di 1.000 eurocomplessivamente nell’ultimo anno dalle proprie Applicazioni a fronte di un 7% che ne ha guadagnati più di 50.000.Tra i casi di successo anche diversi giovani sviluppatori indipendenti e start-up”.

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Ma qual è il comportamento del consumatore nei confronti delle Mobile Apps? Da una indagine condotta in collaborazione con Doxa, emerge che il 31% degli utenti che usano Applicazioni ha meno di 5 App, il 34% tra 6 e 20 e il 35% oltre 21. In particolare, gli utenti Apple hanno mediamente 52 applicazioni contro le 30 degli utenti Android. Gli utilizzatori sono per la maggioranza uomini (60%) e hanno prevalentemente tra i 25 e 44 anni (62%).

“Tra costoro abbiamo però registrato due atteggiamenti distinti nei confronti delle Apps - conclude Guido Argieri Telco & Media Director di Doxa - da un lato i social fun, veri appassionati delle App che scaricano e provano di tutto (soprattutto gratis), dall'altro coloro che abbiamo definito all conscious e che pur scaricando meno dei primi sono però disposti a pagare per avere un livello di servizio ed experience superiore e alternativa al www.” Le categorie di Applicazioni maggiormente utilizzate sono quelle Social e di community, seguite da quelle pensate per la mobilità/in viaggio, dalle applicazioni di utilità e produttività personale, dai Giochi e, infine, dalle News. Quasi un terzo delle App possedute viene usata almeno una volta del mese e circa il 20% ogni settimana.

Roberta Masella



Redazione MyMarketing.Net
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