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21/06/2012  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Trasparenza anche nell'adv online

comScore, azienda leader nella misurazione del mondo digitale, ha annunciato oggi il lancio di validated Campaign Essentials(vCE) in Italia, una nuova soluzione per verificare l’efficacia della pubblicità digitale. vCE rappresenta un’innovazione che consente all’industria pubblicitaria di misurare impression validate in base a parametri chiave quali la visibilità effettiva, il target sociodemografico e comportamentale, la salvaguardia del brand. Per valutare al meglio l’attuale qualità dell’investimento pubblicitario online  e avviare una riflessione consapevole a livello internazionale, comScore ha condotto un Charter Study Europeo che rivela come oltre un terzo delle impression normalmente erogate non sia mai stato visto da un consumatore.

“L'idea - spiega a MyMarketing.Net Fabrizio Angelini, Amministratore Delegato di Demoskopea - è nata dall'osservazione di un mercato dell'advertising online assolutamente non trasparente. Finora, infatti, il centro media vendeva ad impression a prescindere dalle visualizzazioni effettive, ma tenendo in considerazione solo il caricamento del banner quando si arriva su quella pagina, tuttavia questo metodo non assicura corrispondenza tra il numero di banner erogati e le visualizzazioni dei banner. Oggi invece si vende la possibilità di essere veramente visti, se le persone raggiunte sono davvero quelle in target e si può sapere se son stati deliberati i banner su siti che trattano prodotti affini. Può capitare ad esempio che un banner che pubblicizza prodotti per l'infanzia capiti su un sito pornografico: certo, si tratta di esposizioni marginali in termini numerici, ma per il brand non è un gran servizio. Scremando dalle impression in base a tutti questi criteri, il cliente finale può sapere quante delle cose che lui ha pianificato sono state realmente viste dal terget giusto e soprattutto quante impression son state erogate su siti affini. Siamo molto lontani dall'attuale servizio lordo poco pianificabile: questa è un'ottimizzazione decisiva della pubblicità online, rende l'investimento online negli altri mercati un elemento verificabile. Noi vendiamo ai centri media e aziende è un controllo di verifica dell'efficacia, è come comprare una ricerca sull'affidabilità e efficacia della campagna. Ad oggi sono oltre 26.000 le pianificazioni di campagne vendute nel mondo”.

vCE consente una visione esaustiva delle impression validate, che vengono  rappresentate in termini di ‘validated gross rating points’, o vGRPs. Questa nuova metrica consente la misurazione di annunci pubblicitari che siano stati non semplicemente erogati, ma che abbiano realmente avuto un impatto sui consumatori. Le impression validate rappresentano anche la base per i report vCE sull’audience della campagna che includono reach e frequency, dati demografici completi e profili comportamentali raggiunti e forniscono in tal modo una misurazione delle persone effettivamente esposte alla campagna pubblicitaria.

“Molte tra le più prestigiose aziende internazionali hanno riconosciuto l’importanza di misurare le impression validate, ovvero effettivamente visualizzate dal target pianificato e  in un ambiente che salvaguardi il valore dei propri brand. comScore ha già realizzato più di 2.600 studi Campaign Essential e validated Campaign Essential in 28 paesi nel mondo aiutando 120 investitori e agenzie media ad aumentale la propria fiducia nei media digitali. Siamo estremamente felici della risposta positiva a vCE in Europa ed eccitati dal lancio di questo nuovo prodotto in Italia” ha commentato Mike Read, SVP e Amministratore Delegato di comScore Europe.

Molti dei principali marchi leader a livello mondiale utilizzano vCE per verificare se gli annunci delle loro campagne abbiano avuto l’opportunità di essere visti dal target pianificato, se sono stati correttamente visualizzati, erogati nella zona geografica esatta, in un ambiente sicuro per il proprio brand e in assenza di frode. Lo studio Europeo è stato realizzato su 21 campagne di inserzionisti come Kellogg’s, Nivea, P&G, Ralph Lauren, Telefonica e UniCredit/Finenco analizzando 1,3 miliardi di impression,  su240.000 siti senza richiedere agli editori l’inserimento di pixel di controllo. Sono state misurate tutte le impression e tutti i metodi di erogazione, inclusi iframes. “L’Italia è il 4° mercato per la pubblicità online in Europa e dobbiamo migliorare la capacità di misurare l’efficacia delle campagne soprattutto in termini di visualizzazione effettiva e raggiungimento del target. Sono convinto che vCE sia un’innovazione importante in grado di generare benefici per tutti gli operatori del settore - ha aggiunto Fabrizio Angelini - vCE completa l’offerta di comScore che, insieme alle altre soluzioni uniche quali VideoMetrix (Video online) e Mobilens (Smartphone),  oggi costituisce la più avanzata piattaforma di analisi del mondo Digitale nel nostro Paese”.

Roberta Masella


In allegato la presentazione dell'evento di lancio


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