Il 57% degli italiani usa internet, il 60% degli internauti guarda la tv sul web, il 57% naviga mentre guarda la tv tradizionale, l’82% ha un dispositivo mobile connesso e il 42% fa shopping online.
Questi alcuni dati presentati oggi a IAB Seminar 2012, l’incontro dedicato al Video Advertising, che ha
evidenziato uno spostamento del 2,5% degli investimenti in pubblicità dalla tv al Video Online.
È un utente internet italiano evoluto quello delineato nel corso di IAB Seminar 2012, l'evento di IAB Italia dedicato ad analizzare ed approfondire discipline 'verticali' e 'best practice' relative ad internet e al mondo della comunicazione interattiva focalizzato quest’anno al tema del Video Advertising. In Italia nel 2011 sono stati investiti 48 milioni di euro in online video, cifra che rappresenta il 10,5 % del totale display, pari a 455,6 Milioni. Per il 2012 si prevede che gli investimenti in online video advertising raggiungano gli 89 milioni, con un incremento stimato del +85% 2012 vs 2011. Questi i dati emersi dalla presentazione di Fabiano Lazzarini, General Manager di IAB Italia, che ha evidenziato come, a fronte di un cambiamento dei modelli di consumo dei media, anche la pianificazione pubblicitaria stia modificando i suoi confini. Ad oggi il 2,5% degli investimenti pubblicitari si sta spostando dalla tv al Video Online che offre la possibilità di pianificare seguendo logiche comuni a quello che è il media da sempre prediletto dagli italiani. Inoltre il Video Online offre ai creativi l’opportunità di realizzare campagne che viaggiano in rete al di là dello spazio-tempo e alle aziende il vantaggio di diventare fornitori di contenuti, di raccontare storie che gli utenti si passano uno con l’altro, manipolano e modificano per creare nuovi spunti.
I dettagli sul cambiamento nella fruizione dei singoli media arriva dai dati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in Europa presentato da Alison Fennah, VP Marketing & Research di IAB Europe. Il 57% degli italiani utilizza abitualmente internet e trascorre online oltre 13 ore ogni settimana. Il 41% degli utenti internet del nostro Paese accede al web utilizzando più di un dispositivo, a fronte di una media europea pari al 37%. I siti di Entertainment sono al primo posto per chi guarda la TV sul web (89%) mentre il 94%, degli internauti italiani legge le notizie online e il 60% guarda la tv online. In aumento anche il numero degli ascoltatori della radio online, che rappresentano oggi il 63%. Gli italiani che guardano la tv in rete sono più propensi ad avere uno smartphone. A fronte di una media europea dei telespettatori online del 58% e del 44% di tutti gli europei, il 62% dei telespettatori online italiani possiede uno smartphone e l’83% ha un dispositivo mobile abilitato alla connessione vs l’81% dei telespettatori online europei e il 68% di tutti gli europei.
L’utente internet italiano è Multi-tasking: questo uno dei dati più sorprendenti dell’indagine, che evidenzia che un 57% degli internauti italiani utilizza internet mentre guarda la TV, dato ancor più interessante, è quello che svela come il consumatore Multi-tasking faccia più shopping online: secondo l’indagine, infatti, il 42% degli italiani che guardano la tv online acquista mensilmente sul web vs il 36% dei telespettatori online europei e il 24% di tutti gli europei, il 38% compra tramite app vs il 32% della media dei telespettatori online europea e il 21% di tutti gli europei. Infine gli utenti dichiarano che il 23.8% dello shopping totale è fatto sul web con una media di 8 acquisti nell’ultimo mese e 18 acquisti negli ultimi 6 mesi.
L’informazione finisce nella Top Five degli utenti internet italiani: ai primi posti dei siti più visitati mensilmente quelli di informazione: il 92% dei telespettatori online italiani consulta le news in Rete, dato che ci pone in pole position rispetto alla media europea (87% dei telespettatori online europei e il 78% di tutti gli europei); l’Italia si attesta sopra la media europea dei telespettatori online anche per quanto riguarda la fruizione di contenuti video (89% vs 85%). Assistiamo ad un grande cambiamento dell'utente internet italiano in una nuova convergenza tra Video, Web e mobile, per chiudere con le parole divertite di Lazzarini, possiamo dire che oggi “la televisione è diventato un mezzo sempre meno legato al televisore”.
Roberta Masella
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