Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL
10/07/2012  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Brand, estate e social network

Sembra che quest'estate, tra il popolo del Bel Paese e il social network in blu, l'ambiente si sia scaldato parecchio, e non c'entra niente l'anticiclone. Il quotidiano Libero, la crema Nivea for Men Italia, la FIGC, Federazione Italiana Gioco Calcio, Burger King Italia, la Birra Dreher, il magazine di informazione Fanpage.it: sono questi i marchi che nel mese di giugno hanno guadagnato posizioni su Facebook. O meglio, sono i marchi che rispetto alla precedente indagine svolta da BlogMeter a maggio, hanno conseguito i maggiori nuovi consensi da parte degli utenti sino a fare il loro ingresso in classifica o addirittura raggiungere le posizioni apicali: un vero e proprio scoppio di passione.

Il legame tra gli italiani e Facebook è ormai una questione seria. Sono arrivati a 14 milioni i connazionali che ogni giorno scelgono questo social media per comunicare tra loro, ma anche per esprimere la propria passione per i marchi e per conoscere, seguire e porre domande alle aziende. Per comprendere il rapporto tra gli italiani e i brand su Facebook, BlogMeter, servendosi del suo strumento 'Facebook Social Analytics', ha classificato, nel mese di giugno, le pagine scritte in italiano valutando tre fattori: la capacità di un loro coinvolgimento da parte delle aziende, i tempi di risposta alle domande pubblicate sulle pagine dalle persone, e, infine, il numero di fan.

Nel primo mese estivo, i cambiamenti più sostanziali sono stati registrati nel rating che misura le pagine Facebook più coinvolgenti. Ed ecco che al primo posto svetta il quotidiano Libero, che spodesta la free press Leggo, leader nello scorso mese. Il primo è riuscito, per ogni 1000 fan a stimolarne mediamente 68, la seconda 53. Sono stabili al terzo e quarto posto Hub 09 Social Design e Qvc Italia. Si impone in quinta posizione la FIGC, la Federazione Italiana Gioco Calcio, che forte del traino dei recenti Europei di calcio e della Nazionale di Prandelli protagonista di una bella cavalcata 'sporcata' solo dalla sconfitta in finale con la Spagna, è riuscita a stimolare 40 fan per ogni 1000. New entry infine per due marchi importanti come Burger King Italia e Birra Dreher.

Anche la classifica dei tempi di risposta ha subìto alcune modifiche di rilievo. In primo luogo la pagina di 'Nivea for Men Italia' che entra prepotentemente al primo posto: dopo aver stimolato i fan con un concorso legato agli europei di calcio, si è ritrovata a dover rispondere e, incredibilmente, lo ha fatto in meno di due ore. Di seguito troviamo Intesa SanPaolo, Poste Italiane e Poste Mobile che hanno risposto in poco più di due ore e mezzo. Da notare anche gli ingressi di GameStop Italia, catena di retail di videogiochi, che risponde in poco meno di 6 ore e dell’Università Ca’ Foscari di Venezia, che ha totalizzato 11 ore e 35 minuti.

Quella che non varia significativamente è invece la classifica dei brand più amati in termini di fan. Anche a giugno gli italiani confermano di avere due grandi passioni: lo sport e il cibo. In particolare saldamente ancorati alle prime posizioni, troviamo il Milan, con quasi 11 milioni di sostenitori, la Ferrari, con oltre 8,7 milioni, e Nutella, con oltre 4 milioni. L'unica novità di rilievo è l’ingresso di 'Fanpage.it', il magazine di informazione completamente online, con un patrimonio di oltre 1,2 milioni di fan.


ACCEDI O REGISTRATI PER LASCIARE UN COMMENTO

Commenti: 0
5 ARTICOLI CORRELATI
MEDIA - 28/03/2011
I ‘trucchi‘ del sapere
MEDIA - 01/03/2011
Sky e il calcio più bello. Riflessioni post evento
BRANDING - 23/04/2011
Coca-Cola vs Pepsi
FOCUS ON - 16/02/2011
Forum della Comunicazione Digitale 2011
BRANDING - 02/03/2011
Un Tram Lilla per riscoprire la tenerezza
 
 

Business Video