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01/07/2009  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Burger King e il social media marketing

hamburger

 

Burger King, la grande catena di fastfood, per promuovere il ritorno del suo Angry Whopper, in edizione speciale e limitata, ha lanciato una campagna che integrava sia strumenti offline che online.

Angy Whopper – un nome da far west – è indicativo del sapore deciso ed accattivante del panino: manzo, nuovo formaggio alle spezie, croccante cipolla pastellata e peperoncini jalapenos leggermente piccanti.

La campagna ha fatto molto discutere, tanto che se ne è parlato su “Fox and Friends”, G4Tv e altre 35 emittenti locali. Numerose conversazioni si sono generate su Twitter e su tantissimi blog.

Per farvi un’idea dell’ampiezza della campagna, guarda questo video esclusivo.

Ma vediamo meglio come è stata organizzata la campagna…

Affissioni:

Spot Tv:
Bk Angry Whopper


User Generated Video:
The Angry Whopper


Il sito Web: Angry Gram


Sul sito è possibile compilare un Angrygram da spedire agli amici. Si tratta di piccoli filmati personalizzabili, contenenti i nostri sfoghi.

Applicazione di Facebook:
Whopper Sacrifice

L’applicazione, ormai bloccata da facebook, invitava gli utenti ad eliminare 10 amici, in cambio di un succulento, gustoso, enorme panino. Una volta fatto, il sistema inviava ai sacrificati un’email con scritto: “Sei stato sacrificato per uno snack gratis”, mentre sul profilo del traditore appariva il messaggio “XXX ha sacrificato yyy per ottenere un Whopper gratuito”.
In pochi mesi, l’iniziativa ha raccolto molto consenso su facebook (233.906 amici cancellati).
Si è trattato dunque di una campagna integrata, con un’ottima coordinazione delle parti on e off line. La bontà dell’iniziativa è testimoniata dai numeri, che hanno decisamente premiato la scelta di Burger King di ricorrere a una strategia non convenzionale!




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