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21/09/2009  Versione per la stampa Share it   Condividi su Facebook

Advertising in calo del -16,6%


Da gennaio a luglio del 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 4.965 milioni con una flessione del -16,6% rispetto al corrispondente periodo del 2008. Luglio 2009 verso luglio 2008 la variazione è del -12,8%.

Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile, Barilla, Ferrero, Volkswagen, L’Oreal, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender dei primi sette mesi con investimenti pari 693 milioni di euro.

La Televisione, considerando sia i canali generalisti che quelli satellitari (marchi Sky e Fox), mostra una flessione del -13,8% sul periodo cumulato e del -8,8% sul singolo mese. L’analisi dei settori evidenzia da gennaio a luglio 2009 il calo di Alimentari (-12,9%), Automobili (-22,9%), Bevande/Alcoolici (-20,9%) e la leggera crescita di Telecomunicazioni (+1,5%); nel confronto mensile luglio 2009 verso luglio 2008 si segnalano, in particolare, il +20,4% di Automobili e il +19,5% di Farmaceutici/Sanitari.

La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha un calo del -24,6%. I Periodici diminuiscono del -29,1% con l’Abbigliamento a -28,4%, la Cura Persona a -26,7% e l’Abitazione a -30,2%. I Quotidiani a pagamento mostrano una flessione del -21,1% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -38,8%, del -27,1% e del -33,4%. Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +6,6% e il Turismo/Viaggi con il +6,1% sul cumulato e il +30,7% sul mese. A livello di tipologie la Commerciale segna il -25,0%, la Locale il -15,5% e la Rubricata/Di Servizio il -18,8%. In contrazione anche la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press (-27,7%).

La Radio diminuisce del -16,7% nei sette mesi e del -10,7% sul singolo mese. Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-27,0%), Cinema (-7,9%), Cards (-4,1%) e Direct Mail (-17,8%). Performance positiva invece per Internet che cresce del +7,0% raggiungendo i 340 milioni di euro. Finanza/Assicurazioni e Turismo/Viaggi sono i settori più importanti e crescono rispettivamente del +18,0% e +29,1%. In crescita l’Out of Home Tv (+4,1%), grazie anche all’ottimo risultato di luglio (+23,9%).

Si aggiungono al mercato fin qui analizzato gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Da gennaio a luglio 2009 l’advertising è di circa 57,5 milioni.

 www.it.nielsen.com



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