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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Sfida agli spot interattivi

Del: 12/07/2005

You create, we assemble (campagna ideata e realizzata da W+K per Nike e adattata da IED per digitale terrestre), L’anniversario, Atterra sul tuo mondo, Non farti prendere: questi i titoli degli spot di Nike, Alcatel, Prenatal, Asl Milano ideati dagli studenti dello IED durante il seminario dedicato alla pubblicità interattiva sul digitale terrestre.

Gli spot interattivi degli studenti partecipano alla 1° edizione dell’I-spot, il premio organizzato da Rai e Sipra e dedicato alla pubblicità interattiva.

In un’ottica di continua sperimentazione di nuovi linguaggi e tecniche di comunicazione, gli studenti della scuola di Arti Visive di Milano hanno approfondito in un workshop specifico il tema della pubblicità interattiva sul digitale terrestre.
I contenuti didattici sono stati presentati da Kora, azienda specializzata in soluzioni digitali multicanale, e da Maurizio Goetz, mentre i docenti che hanno seguito gli studenti sono Valeria Allievi e Franco Belluschi.

 "I nostri studenti - spiega Filippo Manetti, direttore marketing Italia e Spagna del network IED – hanno applicato nella realizzazione degli spot interattivi un approccio innovativo, flessibile e trasversale. La conoscenza approfondita delle logiche comunicazionali della rete e delle tecnologie di progettazione audio-video hanno fatto il resto, enfatizzando una "forma mentis" molto diversa rispetto a una tradizionale agenzia pubblicitaria. Partecipando al concorso I-spot gli studenti sono stati i principali attori di un progetto sperimentale complesso e articolato. Una buona palestra per esprimere concretamente la propria creatività e progettualità e dare avvio a rapporti stimolanti con la TV digitale terrestre."

"Il futuro della pubblicità richiederà sempre più interazione – afferma Maurizio Costa, Amministratore Delegato Kora -: è la naturale evoluzione dei nuovi format che propone la televisione digitale terrestre che vedrà sempre più coinvolti gli utenti nel processo di fruizione delle informazioni. Per Kora il tema dell’interattività è già da tempo vivo e presente in diversi progetti di TV Digitale realizzati in passato: oggi, grazie a queste esperienze, possiamo affermare di essere tra le poche realtà sul mercato italiano a disporre delle competenze più innovative per affrontare l’evoluzione in corso e soprattutto per formare nuovi talenti come gli studenti che hanno partecipato al corso dello Ied tenuto da noi in collaborazione con Maurizio Goetz."

 "In Italia c’è tanto bisogno di sperimentare nuovi linguaggi in un ambiente competitivo in profonda evoluzione– dichiara Maurizio Goetz, consulente di marketing digitale e comunicazione interattiva, con una esperienza specifica sulle televisioni digitali- IED svolge pertanto un ruolo estremamente importante, essendo una delle poche strutture in Italia in cui si fa ricerca sui nuovi modelli di comunicazione. Il concorso I-spot rappresenta per noi il primo passo per esplorare nuove forme di pubblicità in cui l’utente è realmente al centro dell’attenzione."

Approfondisci nell’allegato i progetti realizzati per il concorso!


Allegati:
Concorso i-spot

 
 

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