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Imprese e comportamenti etici

Del: 27/07/2005

TNS Infratest ogni mese realizza un sondaggio per la Rivista Trade Business, su argomenti attinenti i consumatori. Nel mese di giugno è stato trattato l’argomento "Le imprese e la responsabilità sociale", di cui riportiamo in allegato i risultati.

Qual è l’atteggiamento dei consumatori verso i  comportamenti socialmente responsabili delle imprese?
Una ricerca condotta su un campione rapppresentativo della popolazione italiana adulta, ha evidenziato che una percentuale molto contenuta di intervistati dichiara di ricordare campagne sociali promosse da aziende negli ultimi tre mesi; tra questi sono davvero in pochi coloro che sono in grado di citare il nome di un’azienda impegnata su questo fronte.

Ciò non deve però far ritenere che i consumatori siano generalmente poco interessati ai comportamenti etici delle imprese.
Circa il 20% del campione dichiara di aver boicottato almeno una volta prodotti di aziende non attente ai temi socio-ambientali e ben il 46% degli intervistati dichiara di farsi influenzare da questo aspetto nella scelta di acquisto di una marca.

Circa il 25% del campione dichiara inoltre la disponibilità a pagare qualcosa in più pur di acquistare prodotti realizzati da aziende attente al rispetto di criteri etici.

Una buona percentuale del campione, più di un terzo, dichiara di aver partecipato ad iniziative sociali di vario genere promosse dal supermercato/ipermercato abituale.
Un discreto successo ricevono anche i prodotti del commercio equo-solidale; il 38% degli intervistati li ha acquistati almeno una volta, principalmente presso i mercatini equo-solidali.

Si può ritenere in conclusione che l’interesse per i temi socio-ambientale sia presente e sentito tra gli intervistati.

La difficoltà degli intervistati di ricordare aziende impegnate su tale fronte è da ricercare probabilmente nella bassa incisività che queste iniziative hanno avuto o nella scarsa pubblicità ad esse fatta dalle aziende stesse.

E su questo le aziende dovrebbero riflettere...

Approfondisci il sondaggio nell’allegato!


Allegati:
Responsabilità delle imprese

 
 

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