Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Cool Brands

Del: 28/07/2005

Cos’è un cool brand? E cosa lo differenzia dalle altre marche?

I marchi cool, come chiarisce uno studio di Super Brands, sono quelli che contengono una propria magia, un fascino che riescono a riverberare sui consumatori.

Essere cool per una marca significa anche suscitare attrazione e interesse negli opinion leader e in persone capaci di influenzare il mercato, dotate di un gusto superiore e di uno stile ben definito.

Creati per passione, i cool brand non si rivolgono a un mercato di massa, ma di nicchia, e con questo comunicano attraverso un linguaggio preciso, personale, emotivo, in grado di stabilire una relazione forte con il target di riferimento e fidelizzarlo in maniera profonda.

Sfidare le attese, avere una forte identità e fare notizia attraverso una comunicazione poco convenzionale sono le caratteristiche principali di un cool brand.

Fra i cool brand italiani più famosi all’estero emergono Vespa, icona del design a due ruote, Diesel, provocatorio, energico, disinibito, Campari, simbolo di italian style, glamour, trasgressione, Lavazza e la sua filosofia “Express Yourself” e Gaggia, emblema del caffè italiano o- come lo definisce il libro “Cool Brands Leaders” - la crème de la crème delle macchine da caffè.

Ma quali sono gli altri tratti distintivi e le sfide di un cool brand? Per conoscerli, consulta l’allegato!

                                                                      Powered by JWT- Chuco
                                                                francesco.ungaro@jwt.com

 


Allegati:
Contemporary Brands

 
 

Business Video