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Bike tour per Davidoff

Del: 02/09/2005

L’agenzia milanese di promotion Echo ha curato per conto di Coty Italia Divisione Lancaster - a supporto del lancio della nuova fragranza di Davidoff - un tour in 10 tappe.

Protagonista un gruppo di bikers che animeranno serateDavidoff”. 

Si chiamerà “Silver Shadow Davidoff Bike Tour” l’evento itinerante creato in occasione del lancio della nuova fragranza del marchio Davidoff, rivolta a un target maschile, 30, uomini intensi, di successo, ma che amano i piccoli piaceri della vita.
Un gruppo di bikers (uomini e donne) visiterà le principali città del centro-nord. Il gruppo sarà a bordo di moto nere MV Augusta e indosserà tuta e caschi personalizzati Davidoff Silver Shadow.

Ogni giorno toccherà una località differente. A pranzo i bikers – rumorosi e eye-catching – si fermeranno nella business-area, in prossimità dei ritrovi più in target.
Nel pomeriggio effettueranno sampling nelle aree a maggior traffico.
In entrambi i casi verrà effettuata un’azione di sampling qualitativo e mirato e tutti gli interpellati verranno invitati alla festa Silver Shadow in programma per la stessa sera in un locale di tendenza.
Durante le serate, i locali avranno un’area riservata personalizzata che prevederà anche l’esposizione della moto.
Gli invitati avranno a disposizione free drink per gustare l’esclusivo cocktail Silver Shadow e verranno immortalati con il nuovo terminale Nokia N90, all’avanguardia per la fotografia digitale e la stampa blue tooth.
L’azione partirà il 6 settembre da Ancona e risalirà attraverso Bologna, Pisa, Genova, Torino, Desenzano, Mantova, Verona e Padova per concludersi il 17 settembre a Milano.

L’agenzia Echo – che in collaborazione con Omniacom ha gestito l’ideazione e l’organizzazione dell’evento – ha puntato su meccaniche che raggiungessero il target nei punti di maggiore concentrazione urbana, con elementi di alta visibilità e suono e che generassero store-traffic verso le profumerie.

 

 
 

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