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Come ti guardo la pubblicità sul web-2

Del: 15/09/2005

Continua in questo articolo l’analisi dei risultati ottenuti nell’esperimento di eyetracking che la Eyetools, con il Poynter Institute e l’Estlow Center, ha condotto sui comportamenti di visualizzazione di varie tipologie di siti web, differenziate ognuna da vari stili di formato e presentazione: le osservazioni di questa analisi costituiscono un valido punto da cui partire per comprendere come meglio veicolare i propri messaggi pubblicitari.

6. Gli annunci espandibili sono visionati più degli altri
Le pagine di esempio seguenti, apparentemente simili, si differenziano per la tipologia di annuncio. Quella a sinistra contiene un banner statico di 486 x 60 pixel, sopra alla testata della pagina, mentre quella a destra contiene un banner che viene espanso in un annuncio più ampio quando l’utente muove il cursore in quell’area.

 

 

 

 

 

 


L’annuncio espanso ha avuto delle performance migliori di quello statico: il 93% delle persone che ha visitato la seconda homepage vi ha fissato lo sguardo, il 64% ha mosso il mouse sopra l’annuncio permettendone l’espansione, mentre solo il 40% ha guardato il primo banner.
Sebbene parte dei motivi che hanno attratto i tester siano da attribuire all’immagine dello sguardo del modello, è soprattutto il comportamento tipico di esame di una pagina che concentra l’attenzione sull’area in alto a sinistra.
L’annuncio espanso è stato visualizzato mediamente per quasi 2 secondi. Una considerazione sul posizionamento: gli annunci sono poi stati spostati sotto la testata migliorandone la performance di visualizzazione. Questo fa pensare che il piazzamento vicino al contenuto editoriale della pagina migliora le possibilità di osservazione da parte degli utenti.

7. Gli annunci collocati nell’area in alto a sinistra della pagina sono visti prima di quelli posizionati altrove
L’utente, in media, vede il banner in alto a sinistra nei primi 5 secondi, quello nella colonna a destra dopo 12-45 secondi, quelli in fondo alla pagina dopo 29-96 secondi. E ancora: banner posti in fondo o in fondo a destra in una paina raccolgono meno visualizzazioni di quelli piazzati in altre zone.

                                                                   Stefano Bonacina
                                            Stefano.bonacina@intelligrate.it

Approfondisci nell’allegato tutte le altre analisi sulla fruzione dell’adv online!


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