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La rilevazione del traffico internet

Del: 19/09/2005

Nielsen//NetRatings, ha ultimato lo sviluppo della prima soluzione di “Data Integration” per la misurazione dell’audience Internet.

Questa nuova metodologia si basa sull’integrazione tra il dato panel e la tecnologia di misurazione “browser based” (o “site centric”).
Questa ricerca pioneristica, nella quale Nielsen//NetRatings utilizza i dati del mercato italiano, capitalizza il meglio dei due approcci metodologici comunemente utilizzati per misurare il traffico Internet (quello basato sul panel e quello site centric, appunto) facendoli convergere verso un’unica metrica integrata di audience profilata.
L’esigenza di riconciliazione fra i dati di audience Internet provenienti da queste due differenti metodologie di rilevazione ha animato negli ultimi anni un fitto ed interessante dibattito fra gli operatori del mercato Internet.

Nielsen//NetRatings ha creduto nel valore strategico di fornire una risposta metodologica innovativa e convincente a questo dibattito sfruttando la propria capacità di gestire direttamente sia la rilevazione panel che quella basata sul “tagging” delle pagine Internet.
Nielsen//NetRatings è quindi la prima azienda nel mondo a fornire tale 

La Data Integration combina al suo interno due distinte fonti di dati: NetView, un panel online di utenti Internet completamente dedicato alla rilevazione dell’audience per il mercato media, e SiteCensus, una collaudata ed affidabile piattaforma ASP (Application Service Provider) per l’analisi del Web.
Tale combinazione consente di affrontare con successo il fenomeno della cancellazione dei cookie, fenomeno che viene misurato direttamente sulla base dei comportamenti di navigazione e non semplicemente stimato sulle dichiarazioni dei navigatori.

Nielsen//NetRatings è infatti in grado di osservare questo fenomeno in modo oggettivo grazie alla capacità del proprio meter di rilevazione, installato sui PC dei panelisti, di intercettare il cookie di SiteCensus e di registrare quindi nei propri log la cancellazione o la persistenza di questo stesso cookie.
La tecnologia di misurazione browser based è una misurazione censuaria dei “browser unici” che rappresenta correttamente l’entità delle pagine visitate ma deve tenere in considerazione l’attività di cancellazione dei cookie per la valutazione corretta della reach Internet. Utilizzando i cookie per riconoscere i browser ricorrenti, infatti, rischia di identificare come nuovo un visitatore che è già stato sul sito ma dall’ultima visita ha cancellato i cookie.
L’effetto indesiderato è quello di rilevare quindi come due visitatori quello che in realtà è uno solo. È intuibile che ciò determina conseguentemente una sottostima delle frequenze di visita dal momento che i visitatori che ritornano sul sito possono venire considerati, a causa della cancellazione dei cookie, come visitatori che vi accedono per la prima volta (e non utenti fidelizzati).
Integrando la soluzione di rilevazione basata sul panel con la soluzione site centric, Nielsen//NetRatings è pertanto in grado di correggere questa doppia distorsione, che produce sovrastime in termini di reach e sottostime in termini di frequency e fedeltà, traducendo il numero di browser unici in un unico dato di audience.

Il fenomeno della cancellazione dei cookie non è l’unica variabile che viene presa in considerazione dalla Data Integration per produrre il dato della audience netta, ma sono considerati anche i fenomeni del numero di utenti per PC e degli utenti che utilizzano più di un PC per navigare in Internet.

Queste sono solo alcune delle evidenze della nuova metodologia Data Integration implementata da Nielsen//NetRatings che con complessi algoritmi di integrazione valorizza gli elementi di forza dei delle due metodologie di rilevazione per creare un set di dati completo, con informazioni dettagliate sulla penetrazione e la frequenza, la profilazione demografica dell’utenza ed altri strumenti per la pre- e post- analisi di campagne pubblicitarie.

Disponibilità della soluzione “Data Integration”
Sulla scia dei risultati positivi del mercato pilota italiano, Nielsen//NetRatings prevede di implementare la Data Integration nel mercato australiano agli inizi del 2006. Alcuni clienti negli U.S.A. stanno al momento testando l’approccio.

 
 

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