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Coca-Cola M5:un’iconic experience

Del: 20/09/2005

Per gentile concessione di Ninjamarketing.it


Il consumatore del terzo millennio è alla ricerca di esperienze sempre più coinvolgenti: per questo molte imprese si orientano verso il marketing esperienziale al fine di trovare un’affinità con i propri clienti e stimolarne gli acquisti.

Coca-Cola, il marchio che occupa il primo posto tra i brandname di tutto il mondo con un valore di 67,5 miliardi di dollari, ha dato il via a un’interessante strategia di comunicazione, per far vivere un’esperienza di grande impatto per la memoria emotiva del consumatore.

A luglio scorso l’azienda ha scelto di focalizzarsi sull’evoluzione del proprio design, commissionando a cinque studi di design di tutto il mondo il progetto di una nuova bottiglia in cinque versioni differenti.

Il progetto, denominato “M5 project” - dove per M5 si intende “Magnificient Five” - è stato affidato a designer da tutto il mondo: The Designers Republic (U.K.), Lobo (Brasile), MK12 (USA), Rex & Tennant McKay (Sud Africa) e Caviar (Giappone); un modo questo per ricordare i tempi in cui il marchio è stato oggetto d’arte per pittori come Andy Warhol e Steve Kaufman.

Il risultato del lavoro è che ogni packaging realizzato è un ottimo esempio di come i tre aspetti del design indicati da Donald A. Norman (viscerale, comportamentale e riflessivo) possano interagire simbioticamente nel delineare l’esperienza del consumatore.

E’ per questo che ogni  bottiglia è più di un packaging, è un “experiential concept”.
Coca-Cola torna così ad essere collegata all’arte e le bottiglie verranno vendute come oggetto da collezione, in edizione limitata, nei club più alla moda delle capitali mondiali…

Nel mese di agosto, l’agenzia di Atlanta “Armchair Media” ha realizzato il sito web del progetto M5, creando una web experience in grado di supportare e comunicare il progetto Coca-Cola.

Per farlo ha utilizzato una tecnica di marketing virale diffondendo in rete un video che incuriosisce gli utenti e stimola gli accessi al sito www.them5.com.

Il sito, appena lanciato, presenta le nuove bottiglie da collezione e i cinque video che hanno ispirato ogni designer, piccoli filmati da scaricare e diffondere.
Grazie alla perfetta armonia tra grafica, immagini, musica e contenuti, www.them5.com offre agli utenti che vi si immergono una web experience che li porta a stretto contatto con il mondo della marca…

In questo modo packaging, video e sito web creano sinergicamente l’“iconic experience” che fa evolvere il brand Coca Cola verso le nuove frontiere del marketing…

Quale sarà il prossimo passo di Coca-Cola verso il marketing non-convenzionale?

 
 

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