Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Che mondo sarebbe senza Nutella?

Del: 23/09/2005

Ferrero, azienda leader nel settore alimentare dolciario, ha affidato a Olà!, agenzia di marketing digitale del gruppo Brand Portal, il compito di promuovere con una campagna online il concorso fotografico "Che mondo sarebbe senza Nutella®?", inserito all’interno del sito di MyNutella®, la community creata da Ferrero per gli amanti della famosa crema di nocciole.

Il concorso, iniziato il 12 maggio, si è rivolto a tutti gli appassionati di Nutella® iscritti alla community, i cosiddetti "nutellari", invitandoli a inviare a Ferrero, una foto che parli del loro rapporto con Nutella®.

Le foto più belle saranno pubblicate sul sito e, ogni mese, i tre scatti più simpatici e orginali saranno premiati con una macchina fotografica digitale.

La campagna, realizzata da Valentina Madella (art) e Brunella Maddalena (copy) sotto la direzione creativa di Stefano Rho e Paolo Guaitani, ha come obiettivo quello di favorire nuove registrazioni alla community e di fidelizzare e premiare gli utenti già registrati.

Due sono i soggetti creativi a sostegno dell’iniziativa. Il primo, declinato nei formati leaderboard, skyscraper, rectangle e pop-under, presenta alcuni esempi ironici di fotografie in tema con il concorso.
Tra questi, "Rimedio goloso" mostra una cassetta del pronto soccorso dove, tra i vari medicamenti, è riposto un invitante vasetto di Nutella®. L’headline esorta: "La voglia di Nutella® è scattata. Invia subito la tua foto più gustosa e partecipa al concorso".
Un barattolo di Nutella® saltellante è, invece, il protagonista della seconda creatività, realizzata nei formati overlay e floating ad. L’headline invita: "E’ scattato il concorso su My Nutella®. Facci un salto".

 

 
 

Business Video