Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Buon compleanno Airc

Del: 23/09/2005


E’ dal 1997 che Wlf, l’agenzia di pubblicità del gruppo Brand Portal guidata da Gianluca Pastore, Paolo Gorini e Oscar Morisio, cura le campagne di sensibilizzazione, informazione e raccolta fondi per Airc, l’Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro.


Tra le tante iniziative ricordiamo le Arance della Salute, l’Azalea della Ricerca, la Settimana Europea e la Giornata Nazionale per la Ricerca sul Cancro.

L’ultima campagna è stata realizzata lo scorso aprile per celebrare i 40 anni di attività dell’Associazione.
In quest’occasione il team creativo di Wlf, guidato da Oscar Morisio e Paolo Gorini, ha realizzato tutta la comunicazione legata all’evento, dal logo al pay off del quarantesimo, alla campagna stampa, al comunicato radio, fino al video per la televisione e per il cinema.

Di particolare efficacia e impatto emotivo, lo spot tv si basa sulla metafora di un castello di sabbia che rischia di essere distrutto dalle onde del mare. Per proteggerlo, un padre e un figlio costruiscono un argine intorno a esso.

Così Paolo Gorini spiega le dinamiche dello spot: “Si tratta di un’idea molto semplice, studiata per raggiungere un pubblico allargato: il mare, in questo caso, riveste il ruolo di elemento cattivo che attacca qualcosa di buono, bello e puro come il castello di sabbia. Il castello è l’allegoria del corpo umano, formato da milioni di cellule rappresentate dai granelli di sabbia, mentre l’argine di legno rappresenta l’attività svolta dalla ricerca oncologica italiana finanziata dall’Airc, che nel corso dei decenni ha raggiunto risultati straordinari”.

Lo spot è stato girato dalla casa di produzione FilmMaster per la regia di Francesco Apolloni.
Anche la campagna stampa è basata sullo stesso concetto di lotta contro il tempo e, composta da quattro diversi soggetti creativi, tocca tre tematiche molto importanti legate al mondo della ricerca: le terapie più efficaci per i tumori cerebrali infantili, le diagnosi sempre più precoci e veloci dei tumori e le terapie farmacologiche più mirate.

           
                                                                 Da Brand Portal

 

 
 

Business Video