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Mercedes, un’auto...su misura

Del: 02/12/2005

In esclusiva per i lettori di MyMarketing.Net un capitolo del libro di Béatrice Ferrari e Linda Liguori "Brand Name Stories" edito da Lupetti.


Mercedes Jellinek è appena nata quando nel 1899 il padre Emil, finanziere e diplomatico austriaco, nonchè appassionato di corse automobilistiche, propone di utilizzare il nome della figlia per la macchina da corsa che guida nel Tour di Nizza.
Questa richiesta viene posta ufficialmente al produttore Gottlieb Daimler ed è resa possibile perchè a quel tempo le automobili vengono fatte "su misura".

Soddisfatto dei risultati della corsa- è stato il vincitore- e dell’effetto scaramantico del nome Mercedes, il geniale finanziere concorda con Dailmer l’esclusività delle vendite dell’automobile Mercedes in alcuni Paesi

Mercedes è un nome molto usato in Spagna, Paese d’origine della signore Jellinek: si tratta dell’abbreviazione di Santa Maria de las Mercedes, cioè Santa Maria della Misericordia e testimonia l’abitudine dei Paesi di lingua spagnola di imporre alle bambine il nome della Madonna, accompagnato da varie attribuzioni. Merced in spagnolo, così come "mercede" in italiano, significa "grazia, premio, ricompensa" e anche "misericordia, aiuto e pietà". Deriva da latino merx/mercis che signifa "merce".

Di trisillabo scorevvole, il trisillabo Mercedes è caratterizzato da un ritmo molto regolare e dalla vocale -e semi aperta che ritorna per ttre volte. Nella pronuncia italiana il suono risulta pieno e dà senso della stabilità.
L’equilibrio fonetico del nome è dato dall’alternanza di consonanti dolci -m, -d, -s abbinate da altre -r, -c più vibranti e decise.

Utilizzato sin dal 1899 per i motori e le auto da corsa di Jellinek, il nome Mercedes è depositato come marchio dal 1902. La creazione del simbolo risale invece al 1903, quando i figli Daimler, ispirati alla trinità dei trasporti "terra, aria, mare", registrano il disegno di una stella con tre punte. Il cerchio viene poi aggiunto nel 1923.

Nel 1926, a seguito della fusione dell’azienda di Gottlieb Daimler con quella del connazionale Karl Benz, Mercedes-Benz diventa il company name.

Più recentemente è stato invece ripreso l’originale nome Dailmer che, insieme a Chrysler, identifica oggi l’azienda DaimlerChryster.

Il nome Mercedes-Benz viene ormai usato esclusivamente come brand sulle automobili, anceh se- nell’uso comune- si utilizza solo il nome Mercedes per riferirsi sia alla vettura che alla casa automobilistica.

Si ringraziano le autrici e la casa editrice Lupetti per la gentile concessione.

 

 
 

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