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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

I nuovi paradigmi della marca

Del: 06/12/2005

Se vogliamo parlare della trasformazione in atto nel mondo della comunicazione per la marca, è possibile farlo più facilmente attraverso una metafora: il concerto.

Il concerto di musica classica
Partecipare ad un concerto di musica classica, significa accettare delle regole precise di comportamento, sia da parte del direttore di orchestra, sia da parte del pubblico.
L’abbigliamento è formale, l’esecuzione è rigorosamente legata allo spartito, Si richiede infatti all’orchestra di non uscire dagli schemi previsti dall’autore dello spartito musicale, che si deve interpretare fedelmente.
La partecipazione del pubblico è minima, anzi possiamo dire che è vivamente sconsigliata. Il repertorio è ampio ma ben circoscritto. L’esperienza di fruizione è codificata, non ci sono grandi sorprese, se non nella qualità dell’esecuzione. Protagonista è la “grande musica” celebrata dalla “magnifica esecuzione”, non il pubblico.
Le doti richieste ad un grande direttore sono: autorevolezza, carisma, empatia con l’orchestra.
Il rapporto tra direttore d’orchestra e pubblico non è sicuramente tra pari. James Crook infatti in un suo celebre aforisma descrive magistralmente il paradosso del direttore d’orchestra: "A man who wants to lead the orchestra must turn his back on the crowd". Il direttore d’orchestra è sul piedistallo, è molto autorevole e tutti lo osservano con ammirazione, ma la concorrenza è molto forte a livello internazionale.
Nascono ogni giorno nuovi talenti che potranno minacciare la sua carriera. Il direttore d’orchestra dovrà saper differenziarsi dagli altri.

La pubblicità tradizionale
Come per il concerto di musica classica, nella pubblicità tradizionale il protagonista è il prodotto, celebrato dalla “grande idea”. L’elemento creativo è centrale.
Come ci ricorda Ogilvy, un pubblicitario che è già entrato nella storia dell’advertising: “you can’t bore your customer into buying your product” ma soprattutto “unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night".
Un brand tradizionale sperimenterà nuove forme di pubblicità, comincerà ad accostarsi lentamente all’interattività per prendere confidenza con i nuovi media, imparerà a misurare e a rendere la propria comunicazione sempre più rilevante.
Costruirà progetti realmente cross mediali e trasformerà i suoi punti di vendita per offrire un’esperienza più emozionale a tutti i visitatori.

Il concerto di musica rock
Partecipare ad un concerto di musica rock significa non avere restrizioni nell’abbigliamento, poter commentare, muoversi liberamente, urlare, ballare, ma essere consapevoli che la performance artistica non è sempre allo stesso livello e che la qualità dell’acustica può non essere perfetta.
Il rapporto tra rock band e pubblico è un rapporto tra pari, la band ascolta il proprio pubblico, canta con esso, improvvisa. Ogni esecuzione è un evento che può essere uguale o completamente diverso dal precedente.
Il repertorio è esteso e molto spesso ibridazioni e contaminazioni, rendono alquanto difficile l’apposizione di etichette e la classificazione in generi precisi.
Il concerto rock è un’esperienza interattiva e partecipativa, come descrive Jonathan Davies del gruppo Korn "The fans have been really incredible everywhere we’ve been. You want to make sure you put on the best concert of your life to show them how appreciative you are."

                                                   Maurizio Goetz
                                        Consulente di Marketing Digitale 
                              http://www.marketingusabile.blogspot.com

Approfondisci nell’allegato tutto lo studio sulla comunicazione del brand! 


Allegati:
Le nuove forme della comunicazione pubblicitaria

 
 

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