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Due istant win per il Bacardi-Martini

Del: 03/01/2006

Sono rimasti online fino al 31 dicembre i due concorsi ideati e prodotti da E3 per il Gruppo Bacardi-Martini con l’obiettivo sia di promuovere attraverso internet gli Spumanti Martini e il rum scuro Bacardi Reserva, sia di incrementare il database aziendale di utenti.

Entrambi i concorsi sono basati sulla dinamica dell’istant win: gli utenti che si iscrivono sono invitati a compiere una scelta e un software randomico determina immediatamente in modalità casuale l’eventuale vincita dei premi in palio, che consistono in ambedue i casi in kit composti da prodotti brandizzati. Per innescare un meccanismo di autopromozione virale dei concorsi, inoltre, gli utenti che non vincono al primo tentativo possono invitare altri amici a giocare e, previa giocata degli amici invitati, possono poi ritentare la sorte nuovamente aumentando così la probabilità di vincere.

Per quanto riguarda il concorso relativo agli Spumanti Martini, i partecipanti sono invitati a scegliere fra quattro ambientazioni e indovinare dove si sta svolgendo un party esclusivo. Le location fra cui scegliere sono un locale trendy, un romantico ristorante, un’elegante situazione domestica con gli amici e un party in piscina. I fortunati che vincono riceveranno un kit composto da una t-shirt da donna, un cappellino e due portachiavi, tutto firmato dal logo Martini. 
Il concorso è online e per promuoverlo E3 ha curato planning&buying di un’articolata campagna pubblicitaria che ha coinvolto Libero, Adlink, Rai e Tuttogratis. Su quest’ultimo portale è in pianificazione, oltre alla campagna tabellare, uno speciale editoriale curato dalla redazione e dal reparto grafico interno di Tuttogratis, che ha realizzato per l’occasione un nuovo logo del portale con una veste grafica che rappresenta due bicchieri di spumante.

Il concorso per Bacardi Reserva, con modalità analoga al precedente, presenta sei fotogrammi tratti dall’emozionante spot “La notte è nostra” ideato dall’agenzia Armando Testa e, per aumentare il coinvolgimento sul sito, le immagini sono integrate con porzioni di speakerato tratte dallo spot stesso, il tutto accompagnato da un loop audio in background estratto dalla canzone Creamer (Radio Is Dead), colonna sonora di questo commercial. Il kit in palio è composto da un cappellino e un ciondolo brandizzati Bacardi. La campagna di lancio del concorso online è stata curata interamente da E3 e ha coinvolto Yahoo!, Lycos, Ecircle e Leonardo, che ha costruito una sezione dedicata al concorso, oltre a ospitare i formati pubblicitari classici. In ultimo, come premio di consolazione per i partecipanti meno fortunati che non hanno vinto uno dei due kit o entrambi, E3 ha ideato un albero di Natale, declinato sia per Bacardi che per Martini, da ricevere via mail e installare sul desktop del computer.

La direzione creativa dei progetti è di Maurizio Mazzanti, che ha lavorato con gli art director Lorenzo Colombo, Francesca Giordano e Fabrizio Milioni e con il web developer Marco Buzzotta.

 

 

 
 

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