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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Promocard media partner dell’Inter

Del: 03/01/2006

Per il terzo anno Promocard, società leader nella produzione e distribuzione di cartoline pubblicitarie, realizza e distribuisce la campagna Fc Internazionale e si conferma media partner della squadra calcistica milanese.

La società guidata da Giovanni Cerutti Berti infatti è diventata media partner della società nerazzurra l’anno scorso e il sodalizio si conferma anche per il 2005/2006, dopo il successo della scorsa comunicazione che ha visto protagonisti i singoli giocatori e l’esplosione della Promocard Inter mania e la "caccia" alla serie completa.

Il grande consenso e riscontro della comunicazione si devono soprattutto al mezzo cartolina pubblicitaria e ai luoghi di distribuzione che, come l’Inter, si rivolgono a un target fidelizzato ma anche segmentato, che va dal nord al sud dell’Italia. L’advertising card riesce infatti a coniugare efficacemente le strategie di branding al puro divertimento del tifoso.

Il concept della campagna è avvicinare i grandi protagonisti della squadra dell’Inter al sentire passionale e creativo dei suoi fedelissimi tifosi. Nasce così una headline "gergale", che usa il codice comunicativo tipico del tifoso che accompagna ogni singolo soggetto.

Barbara Biggi, Marketing Manager di FC Internazionale spiega: «Siamo entusiasti della nostra partnership con Promocard, che ogni anno diventa un media partner sempre più importante all’interno della nostra strategia di comunicazione. Quest’anno, infatti, le cartoline hanno saputo integrare alla perfezione la nostra campagna istituzionale TI AMO, W l’Inter, un messaggio d’amore con cui siamo entrati nella vita di ciascun tifoso che ha potuto manifestare i propri sentimenti in modo “virale” (da viral marketing) attraverso i colori nerazzurri di una tessera regalata, di una cartolina raccolta nei locali e spedita o inviata tramite posta elettronica e che proprio grazie anche alla particolarità e alla capillarità del mezzo Promocard è stata premiata come miglior campagna di comunicazione 2005 ai Football Marketing Awards. La seconda edizione di I Love Inter Promocard Collection ci ha permesso di rivoluzionare definitivamente il concetto di cartolina squadra, dandoci l’opportunità di regalare ai nostri tifosi l’emozione di una collezione divertente e ricercata, ma, soprattutto, disponibile a tutti e gratuita. E’ un’iniziativa che già dallo scorso anno ha saputo coinvolgere e divertire tutti noi, compresi i giocatori coinvolti nella scelta del loro claim, e che quest’anno è stata estesa allo staff tecnico, al Presidente e completata con quella che diventerà senz’altro la più ricercata e introvabile: un omaggio ai 10 anni di Inter di Massimo Moratti».

Anche questa volta la creatività della nuova serie "I love Inter Promocard collection", che consta di 32 differenti soggetti (uno a giocatore, più lo staff dei preparatori e massimi dirigenti), è stata curata direttamente da Giovanni Cerutti Berti, Ceo Promocard, sviluppata insieme al proprio staff grafico, e perfezionata con suggerimenti per le headline di Rba design e Barbara Biggi, Marketing Manager di FC Internazionale.

Spiega al riguardo Marco Sabetta, direttore commerciale nerazzurro: «Il nostro obiettivo è di studiare operazioni di comunicazione innovative e interattive rivolte al nostro target. L’operazione che abbiamo realizzato con Promocard è molto importante perché siamo la prima squadra ad aver aderito ad un progetto simile e poi perché un modo valido per valorizzare sia la squadra sia il marchio Inter».

La campagna è on air dal 16 con la distribuzione di 360.000 cartoline in 1000 esclusive location Promocard di Milano e tutta la Lombardia. Le creatività sono riprodotte anche in e-cards su www.promocard.it.

 
 

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