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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Pubblicità fai da te

Del: 19/01/2006






I consumer generated media sono campagne pubblicitarie create/modificate spontaneamente dai consumatori per i prodotti/marchi.
I consumer generated media si distinguono a seconda dell’atteggiamento di chi li crea: a favore (pro logo) o contrario al marchio/prodotto.

Nel caso di campagne a favore si tratta di reintepretazioni creative del prodotto e brand. Gli spoof invece sono delle prese in giro, parodie della campagne pubblicitarie esistenti. Una comunicazione ironica sulla marca non è necessariamente negativa, anzi ha molteplici vantaggi: fa ridere e diverte il consumatore e viene diffuso viralmente raggiungendo migliaia/milioni di persone.

Ecco alcuni esempi:

                                                    Pro logo

American apparel
Corvi73 ha creato una personalissima campagna, che lo vede come protagonista, per American Apparel azienda di abbigliamento.



 

 





I love my Mac

 Daphne Kalfon ha composto una canzone in onore del suo Mac: “I love my Mac” in cui decanta le qualità del suo computer. La canzone è stata poi pubblicata sull’omonimo sito www.ilovemymac.com.

Per ascoltare la canzone, clicca qui!

iPod Mini
L’insegnante George Master ha creato uno spot per l’Ipod Mini.



 

 




Per vedere lo spot, clicca qui!

Nike

Joseph Jaffe ha montato uno strabiliante “colpo” di Tiger Woods trasformandolo in un perfetto spot per Nike. In seguito Nike ha creato un vero spot partendo dalle stesse immagini.

Guarda il video "fai da te", clicca qui!

Guarda il video reale, clicca qui!


Google
Jinroh ha creato uno spot per Google map. Lo spot è visibile su http://www.youtube.com

Geico
Le aziende hanno compreso la portata del fenomeno e stanno incominciando a coinvolgere i consumatori nella comunicazione dei propri marchi e prodotti. Geico, compagnia di assicurazioni, ha lanciato un concorso per i consumatori chiedendo di creare spot da 15 secondi da trasmettere sul proprio sito.


                                                







                                                  
                                                    Spoof


Carlton beer La parodia di uno spot “epico”
Alcune aziende hanno iniziato a fare comunicazione utilizzando l’approccio dello spoof:

Guarda il video reale, clicca qui!

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Accolo recruiting
Paris Hilton è la protagonista di uno spot molto sexy trasmesso solo sul web per Carls Jr, azienda produttrice di hamburger. Accolo società di recruiting ha parodiato lo spot.

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Per approfondire l’articolo scarica l’allegato "Brand Parody"!

                                                   
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Allegati:
Brand parody

 
 

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