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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

L’importanza del brand

Del: 23/01/2006

Qual è l’atteggiamento dei consumatori italiani nei confronti delle marche?
Quanto è importante il brand al momento della decisione di acquisto, quali sono le attitudini dei consumatori in merito all’innovazione e quali i principali driver di acquisto?
Lo ha analizzato una ricerca OMNIBUS, del 12 e 13 gennaio scorsi su un campione di 1020 individui rappresentativi della popolazione italiana, realizzata per Prodotto dell’Anno da TNS Infratest.

Meno della metà del campione intervistato ha giudicato la marca un fattore importante al momento dell’acquisto, mentre un terzo degli intervistati si è detto indifferente al brand nelle decisioni di acquisto. La marca da sola dunque non basta: il fattore davvero decisivo per gli shopper sembra essere il rapporto qualità/ prezzo, giudicato importante da quasi la metà degli intervistati.

Per premiare i prodotti di largo consumo che hanno investito in innovazione, è giunto anche in Italia il Gran Premio Marketing e Innovazione, nel quale il decisore ultimo è il consumatore finale: oltre 8.000 consumatori nel 2005 hanno scelto il vincitore per ogni categoria, attraverso una ricerca postale condotta per Prodotto dell’Anno da TNS Infratest.

La votazione, la più importante del genere mai svoltasi in Italia, permetterà ai prodotti vincitori di esibire il logo Eletto Prodotto dell’Anno sulle proprie confezioni, nelle proprie campagne di comunicazione o promozionali e sui punti vendita.

Un riconoscimento di tutto rilievo: secondo alcune ricerche condotte in altri Paesi dove da tempo è presente questo riconoscimento, i prodotti che si avvalgono del logo “Eletto Prodotto dell’Anno”, sperimentano un incremento delle vendite superiore al 10% e in Francia più del 70% dei prodotti eletti sono ancora presenti sui lineari dei punti vendita dopo 10 anni, e alcuni sono ancora leader di categoria.

La cerimonia per l’annuncio dei 20 prodotti eletti Prodotto dell’Anno 2006 si terrà sotto l’Alto Patrocinio del Ministero delle Attività Produttive il 1 febbraio alla Pelota di Milano.


                                                               Rossella Ivone


Approfondisci la ricerca Omnibus realizzata da TNS INfratest per Prodotto dell’anno.


Allegati:
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