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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Promotion Power

Del: 30/01/2006

Il brand, in un mercato sempre più affollato e con il costante rischio di omologazione, rappresenta un importante patrimonio aziendale da valorizzare costantemente.
Un capitale su cui investire in ogni occasione in cui l’azienda comunica.
L’identità del brand si esprime in ogni iniziativa di comunicazione e operare in modo “ Brand Oriented” significa esaltare i valori e le caratteristiche della marca aumentandone il suo potenziale.
La comunicazione deve essere integrata e coerente e le singole azioni sinergiche e mirate non solo al raggiungimento dell’obiettivo di breve periodo ma costantemente ad aggiungere valore al brand sul mercato e rafforzare la sua personalità.

Perché parlare di “Promotion Power” ?
Le promozioni, prima solo un’elemento della strategia below the line, stanno diventando uno strumento in grado di esercitare sempre più potere sul mercato.
In Italia il 46 % delle imprese lo ha scelto come parte integrante della propria strategia di marketing e le prospettive di sviluppo del mercato sono interessanti.
ll progetto creativo è solo una parte dell’intero sistema di costruzione della brand identity che è già nel dna della marca stessa.
La cultura di marca, l’esperienza sul campo e la percezione del consumatore costituiscono gli altri elementi fondamentali per il completamento dei lavori.
In quest’ottica una campagna promozionale brand oriented può divenire un efficace strumento per rafforzare l’identità della marca e, costruita in modo da rispondere alle specifiche esigenze del target, una concreta opportunità per ampliare il posizionamento del brand sul mercato.
La promozione è l’occasione in cui il brand crea il legame più stretto con il suo target e nella quale diventa più semplice esplorare l’immaginario di chi acquista.
E’ in grado di veicolare emozioni e valori al consumatore non solo attraverso il progetto creativo ( materiali promozionali, locandine , volantini ) ma soprattutto creando per il consumatore un ‘esperienza da ricordare.
Pur non trascurando gli obiettivi quantitativi a cui ogni campagna deve tendere, se l’identità del brand deve seguire il prodotto anche nel punto vendita, nel costruire una promozione si deve immaginare esattamente ciò il target pensa di proiettare di se’ attraverso l’uso della marca.
La promozione acquista valore strategico: crea un circolo virtuoso dal prodotto al consumatore e rafforza i valori importanti della marca.
Creata e pensata per suscitare emozioni nel consumatore nel momento in cui entra in contatto con la marca, assume sempre più responsabilità e diventa un “barometro” per monitorare lo stato di salute del brand.

                                                 Anna Di Lallo 
                                                               www.iperclub.it

 

 
 

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