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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Audi on the web

Del: 23/02/2006

Il marketing nei motori di ricerca consente di rendere visibili brand, aziende e prodotti, rispondendo a un preciso bisogno di informazione o contatto da parte del potenziale cliente nel momento in cui questo bisogno si manifesta.

Si tratta di un’opportunità importante anche per le aziende con un’immagine di alto prestigio, che possono così confermare la propria filosofia di perseguimento dell’eccellenza anche on line.

Audi ha compreso le potenzialità che derivano dall’utilizzo del giusto mix di azioni con i vari strumenti di comunicazione, e già da qualche anno ha attivato insieme a TSW azioni di marketing nei motori di ricerca.

Il sito Audi fino a qualche anno fa era assente dai motori di ricerca anche con parole chiave contenenti il brand, preceduto nei risultati da portali dedicati al mondo dell’automobile, siti di appassionati, siti informativi o di comparazione.

Inoltre, le campagne di comunicazione dedicate al lancio di nuovi modelli attraverso gli altri media generavano un grande interesse ed un elevato numero di ricerche nei motori, che però non portavano gli utenti verso il sito ufficiale.

Gli obiettivi dichiarati sono stati:
» rafforzare il brand Audi on line
» dare visibilità alle vetture Audi in Rete
» dare visibilità alle sponsorizzazioni Audi
» dare maggiore visibilità alle sezioni di fidelizzazione presenti sul sito (Newsletter, Car configurator)

Inoltre, particolare attenzione è stata rivolta alle parole chiave legate alle sponsorizzazioni e agli eventi, in linea con lo stile di vita e gli interessi del target di riferimento, migliorando la visibilità del sito Audi con argomenti che identificano direttamente l’evento sponsorizzato (ad esempio "circuito ims") o più in generale il settore della sponsorizzazione (ad esempio, "regate di vela", "torneo di golf").

Nel corso del secondo anno di promozione, al posizionamento organico sono state affiancate delle campagne di posizionamento Pay Per Click sui principali circuiti (Google AdWords e Overture), in particolare per i lanci di nuovi modelli (ad esempio, la nuova A6 e la A8 Sportback).

Grazie alle attività di Search Engine Marketing, il sito Audi Italia è attualmente ben visibile ad un target altamente qualificato di visitatori.
La miglior visibilità tra i risultati organici e le campagne Pay Per Click hanno portato ad un aumento di visibilità del 110% e un significativo aumento degli iscritti alla newsletter Audi.

Molto interessanti, in particolare, i posizionamenti raggiunti con le parole chiave legate alle sponsorizzazioni (rilevazioni al 6/5/2005)

» parola chiave: "regate di vela"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

» parola chiave: "torneo di golf"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

» parola chiave: "circuito ims"
motore di ricerca: Google.it
posizione Audi Italia nei risultati della ricerca: 1, prima pagina

L’analisi dei dati statistici e in particolare dei percorsi di navigazione ha dimostrato come i visitatori entrati sul sito con le parole chiave sopra riportate abbiamo poi proseguito la navigazione nelle aree dedicate ai prodotti, evidentemente corrispondenti ai propri gusti e interessi.

Nelle campagne di promozione del brand attraverso il Search Engine Marketing, i dati relativi alle visite al sito non sono l’unico dato da valutare.
L’obiettivo primario viene raggiunto con la visualizzazione del marchio, l’impression del risultato di posizionamento, che contiene in posizione preminente l’indicazione del brand promosso.
La diffusione del marchio Audi attraverso l’impression, a differenza di altre forme pubblicitarie - per esempio i banner - avviene senza costi contestuali per il cliente.

Guarda il pdf allegato!


Allegati:
Case history Audi

 
 

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