Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

La musica cambia... con EuroTarget

Del: 15/03/2006

In occasione della presentazione dei cinque nuovi modelli lanciati tra settembre 2005 e gennaio 2006 (Panda 4x4 Multijet, Doblò Model Year, Idea Model Year, Punto Sport 3 porte, Punto Emotion 5 porte, Croma Emotion/Must) Fiat ha scelto di tornare in piazza, per allacciare un contatto diretto con il pubblico.

Più precisamente, le piazze che hanno fatto da scenario alla manifestazione, svoltasi tra il 20 e il 29 gennaio, sono state 27. Si è trattato prevalentemente di città di provincia in quanto, ritenute dagli organizzatori, scenari più inclini all’aggregazione sociale nelle vie cittadine: Agrigento, Ancona, Arezzo, Asti, Bolzano, Cagliari, Caserta, Cosenza, Ferrara, Gorizia, Latina, Lecce, Livigno, Lucca, Mondovì, Pistoia, Potenza, Ravenna, Taranto, Terni, Trani, Trento, Treviso, Trieste, Udine, Varese e Viterbo.

Regista di questo evento dai contorni nazionali è stato EuroTarget, l’agenzia leader in Italia nel below-the-line guidata da Raffaella Fidanza e partner storico per i brand Fiat, Lancia, Alfa Romeo, Veicoli Commerciali.

L’obiettivo dell’evento era duplice: informare sul restyling tecnologico della casa automobilistica e stabilire un contatto diretto con il consumatore. Un’importante occasione per dare visibilità alle nuove vetture e per dare continuità al messaggio pubblicitario “FIAT. LA MUSICA E’ CAMBIATA”, claim radio-televisivo, a ritmo di “Senza Parole” di Vasco Rossi, che ha caratterizzato lo spot di lancio della Grande Punto.

I passanti che si trovavano nei pressi degli allestimenti venivano invitati a salire sulle vetture e a cantare il claim tra maxi affissioni tridimensionali su dei cubi di 125 metri quadrati. Il personale degli stand forniva a tutti gli interessati informazioni tecniche sulle auto, distribuiva materiale esplicativo e gadget e faceva provare i nuovi modelli della casa automobilistica torinese.

Un evento di grande impatto, che ha richiesto un importante impegno da parte degli organizzatori: 80 le persone di EuroTarget coinvolte nell’iniziativa e 45 risorse mobilitate per garantire gli allestimenti.

Federica Mazza

 
 

Business Video