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Nutella, marketing a tutto gusto

Del: 31/03/2006

Un Fuori Salone a tutto gusto, grazie a Nutella, main sponsor dell’evento che dal 4 al 10 aprile anima Milano.

La crema da spalmare più famosa del mondo è infatti protagonista di un nuovo progetto “Nutella® & Co.”, lanciato proprio in occasione della settimana più calda per il design italiano.
Attraverso questa iniziativa Ferrero vuole relazionarsi con i suoi consumatori in modo complice ed emozionale, rivolgendosi in particolare ai giovani con prevalenza di consumi out-door, creando nuove opportunità di consumo di Nutella con ricette particolari, spaziando dal dolce al salato fino a fare della crema la base per straordinari cocktail.
Grazie a questo progetto una serie di locali di tendenza proporrà un menù “finger food” a base di Nutella studiato da un food designer, per  proporre nuove specialità durante aperitivi, brunch, after dinner.

Ma Nutella è al FuoriSalone del Mobile anche per riaffermare le caratteristiche inimitabili che l’hanno resa parte della storia del design del “made in Italy”. 
La crema Ferrero è infatti entrata a far parte del mito anche grazie ad alcuni elementi di design inconfondibili: il vasetto che contraddistingue molte delle confezioni, il logo “Nutella” bicolore con la caratteristica “n” nera e gli altri caratteri rossi, l’immagine guida in etichetta con fetta di pane, crema, coltello, nocciole e bicchiere di latte.

Da qui l’idea di proporre per questo appuntamento alcune sorprese: tre designers si sono “esercitati” per interpretare il vasetto di Nutella come un mobile.
Lo hanno così trasformato in una consolle d’antiquariato in radica di noce del 1800, in un frigo congelatore Streamline anni 50 e in una madia in legno zebrato e policarbonato colorato di ispirazione contemporanea.


Oltre a questa novità Nutella si presenta al Salone, nella Milano capitale del design 2006, con altre innovazioni che faranno gola agli appassionati, ai collezionisti, a tutti i “Nutella addicted”.

Per il pack design un nuovo spalmino e un particolare collare di cuoio portacellulare/portabadge con un elegante moschettone terminale, cui attaccare anche uno speciale vasetto di Nutella da 30 grammi, fuori commercio.


Per il food design un finger biscuit, uno speciale “ditale” di biscotto per consumare Nutella anche direttamente dal vasetto.
In occasione dell’inaugurazione del FuoriSalone sono stai poi realizzati un libro “cult” dal titolo “Nutella siamo noi” ed un inedito DVD con dieci videoricette originali, nuovo elemento del marketing mix italiano di Nutella.

 
 

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