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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Nuovo posizionamento per Durex

Del: 05/04/2006

Durex, marca leader nel mercato dei profilattici che opera nel campo della sessualità da più di 75 anni, si trova oggi in un’importante fase di cambiamento strategico. Attraverso il lancio di nuove categorie merceologiche, vuole infatti ampliare la sua offerta e riposizionarsi nel mercato allargato dei prodotti per il benessere sessuale, trasferendo a livello internazionale la propria autorevolezza e qualità di marca. Durex vuole essere riconosciuta dai consumatori come la marca “sex expert”, che aiuta le persone a rendere migliore la propria esperienza sessuale.

In quest’ottica è stata recentemente realizzata una campagna pubblicitaria, di cui Olà!, l’agenzia di marketing digitale del gruppo Brand Portal, ha curato la declinazione online, per promuovere i nuovi prodotti della linea Durex Play, i massaggiatori personali. L’obiettivo è quello di superare i pregiudizi legati a questa specifica categoria merceologica, che troppo spesso viene associata a un’idea di volgarità e di conseguenza confinata nei sexy shop, e renderla disponibile a tutti, grazie all’autorevolezza di un brand che, come Durex, è sinonimo di garanzia e serietà.

La campagna pubblicitaria, la cui creatività è stata realizzata da McCann-Erickson, presenta i nuovi massaggiatori personali Durex come un prodotto creato per rendere la vita sessuale più divertente, da usare in modo naturale, senza imbarazzo, né inibizioni. La creatività, attraverso l’immagine di alcuni animali di peluche, sottolinea il concetto di naturalezza, dimostrando come il gioco faccia parte della vita di tutti i giorni. Cambiando le età, però, cambiano anche i giochi, come spiega l’headline: “It’s time to change your toys”. La sub-head invita a scoprire i nuovi prodotti Durex: “Durex. Discover the new personal massagers”.

La campagna web, realizzata da Tanya Zanzon (art) e Carla Dalla Bianca (art) sotto la direzione creativa di Stefano Rho e Paolo Guaitani, ha utilizzato formati di grande impatto visivo come il nuovo overlay espanding sull’home page di Msn, realizzato con tecnologia eyebluster, o quello presente sull’home page di Virgilio/Alice. Cliccando sui banner, l’utente poteva accedere al nuovo sito www.durexstore.it, dove è sempre possibile scoprire le caratteristiche di tutti i prodotti Durex e acquistarli online.

 
 

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