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Aygo…la nuova city car di Toyota

Del: 10/04/2006

Dall’impegno del gruppo Nomen è nato AYGO, il nome della nuova city car di Toyota.
Con il lancio di AYGO l’obiettivo di Toyota è quello di focalizzare l’attenzione su un target giovane e moderno che utilizza Internet e le nuove tecnologie.

BRIEF
L’obiettivo del progetto di naming era trovare un nome che evocasse una sensazione di mobilità e indipendenza. I giovani di tutta Europa sono attenti interlocutori della società moderna e coltivano passioni quali la musica, il cinema e Internet. Proprio da questi concetti inizia il lavoro creativo di Nomen. Era necessario un nome internazionale e indirizzato ai giovani utilizzatori delle nuove tecnologie e in modo particolare di Internet.

GENERAZIONE DEL NOME
La fase creativa inizia da un’approfondita ricerca su riviste specializzate, titoli di canzoni musicali, comunità Internet e anche dall’osservazione del linguaggio giovanile visitando i vari club europei, e infine dall’analisi dello “Shorthand language” usato per gli SMS. Era necessario trovare un nome che fosse completamente innovativo, giovane, alla moda, metropolitano e un po’ “crazy”. In seguito a numerose presentazioni con il project team di Toyota, sono stati analizzati più di 100 potenziali nomi compatibili con il brand Toyota e adatti alla nuova city car. Sono state svolte verifiche legali su molti dei nomi proposti affinchè il nome finale scelto potesse poi essere disponibile e usato in tutti i paesi europei.

RISULTATI
In seguito ad un intenso processo di selezione focalizzato su:
- aspetti del Target Group
- aspetti legali
- internazionalità la decisione finale è stata la scelta di AYGO.
Il nome rappresenta perfettamente il profilo del nuovo prodotto.
AYGO è un nome maschile e moderno al punto giusto, semplice e allo stesso tempo speciale.
Il nome fa riferimento all’inglese “I go” , che esprime movimento e indipendenza. Attraverso l’uso della lettera “Y” , tipico segno di Toyota, è chiaro il riferimento alla famosa casa automobilistica.
Il nome è brillante, attraente e facile da memorizzare. AYGO evoca curiosità e spontaneità.

                                                                   Luca Ventura
                                                                                   info@nomen.it
 
 

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