Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Quando il brand va sul web

Del: 19/05/2006

Il marketing nei motori di ricerca consente di rendere visibili brand, aziende e prodotti, rispondendo a un preciso bisogno di informazione o contatto da parte del potenziale cliente nel momento in cui questo bisogno si manifesta.
Si tratta di un’opportunità importante anche per le aziende con un’immagine di alto prestigio, che possono così confermare la propria filosofia di perseguimento dell’eccellenza anche on line.
Illycaffè ha compreso le potenzialità che derivano dall’utilizzo del giusto mix di azioni con i vari strumenti di comunicazione, e già da qualche anno ha attivato insieme a TSW azioni di marketing nei motori di ricerca.

TSW ha curato in quattro anni diversi step di sviluppo della visibilità di illycaffè nei motori di ricerca. Durante il primo anno sono state svolte attività di posizionamento organico sui mercati di lingua italiana e inglese, con consulenza per l’ottimizzazione della struttura tecnologica del sito esistente.
L’anno successivo, con la decisione di illycaffè di investire in una nuova release del sito, inclusa un’area dedicata all’e-commerce, l’apporto di TSW si è concretizzato nella consulenza dettagliata ai partner che hanno seguito l’ideazione e la progettazione del nuovo sito, grazie al know-how maturato nella costruzione di siti Search Engine Friendly (cioè, con caratteristiche tecniche e di contenuto che li rendono graditi ai motori di ricerca). Successivamente, illycaffè ha esteso il progetto di promozione al mercato francese. Sono state inoltre attivate importanti campagne Pay Per Click per il lancio di eventi di rilievo e di nuovi prodotti, e a potenziamento della visibilità in periodi dell’anno particolarmente determinanti.

Attualmente la visibilità di illycaffè nei motori di ricerca è di primo livello. Le attività di Search Engine Marketing hanno generato effetti diversificati. In particolare, hanno contribuito a rafforzare la presenza del brand illy, confermandolo leader anche nell’on line. La presenza nei motori di ricerca con parole chiave legate alla comunicazione illy è stata fondamentale per dare seguito all’interesse generato nel consumatore attraverso le altre attività di marketing, rispondendo al bisogno di informazioni e lasciando una traccia positiva nella memoria del visitatore e una buona percezione del brand. Il potenziamento della visibilità ha infine permesso di aumentare gli accessi all’area e-commerce, e di incrementare di conseguenza le vendite.

Approfondisci la case history nel documento allegato

 


Allegati:
Case history illycaffè

 
 

Business Video