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FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Bacardi Bay

Del: 26/05/2006

Nomen crea il nome ’Bay’ per il ready to drink di Bacardi.

Il progetto: contesto
Il gruppo Martini & Rossi contatta Nomen per un progetto di rilevanza internazionale: il lancio di un nuovo ready to drink dal gusto inconfondibile, nato dall’unione di rum e fresche miscele di succhi di frutta.
Martini & Rossi ha già identificato un nome per questo prodotto innovativo ma tale denominazione risulta non completamente adeguata al posizionamento della bevanda in alcuni paesi.
La consulenza di Nomen ha permesso di trovare un nuovo nome coerente con i valori dell’originale ready to drink.
La check-list Nomen (questionario approfondito) ha fornito tutte le informazioni relative al prodotto e ha chiarito i compiti di comunicazione del nome. In particolare, si voleva trasmettere l’idea di una bevanda equilibrata, non gasata, simbolo di natura, che trasmette l’idea di piacere sensoriale.

Dalla teoria alla pratica: la creazione
Il lancio della nuova bevanda sul mercato internazionale ha reso necessario il contributo delle filiali europee del gruppo Nomen (UK, Francia, Germania, Spagna, Benelux) e della filiale americana.
Nella filiale italiana è stato organizzato un gruppo di brainstorming animato secondo tecniche associative e proiettive, composto da persone poliglotte, di vasta cultura e provenienti da diverse realtà socio-demografiche.
Preziosi si sono rivelati anche i database a disposizione nel gruppo Nomen, in particolare Pangloss®, che comprende tutte le parole internazionali, vale a dire simili in cinque differenti lingue: italiano, francese, inglese, tedesco, spagnolo.
Grazie ai molteplici strumenti creativi sono stati generati circa 6.000 nomi.
Dopo selezioni di adeguamento marketing da parte del team Nomen e incontri con il cliente è stata intrapresa un’ultima fase di affinamento creativo. I namewriters Nomen hanno approfondito la ricerca attraverso l’uso di libri, dizionari ed enciclopedie creando un ulteriore gruppo di nomi da presentare e discutere con il team di lavoro Martini & Rossi.
Nelle fasi finali del progetto si sono rese necessarie verifiche linguistiche (condotte da due esperti di naming per ciascuna filiale straniera) per evitare eventuali evocazioni negative e difficoltà di pronuncia.
Dopo un’ulteriore fase di selezione, il progetto si è concluso con la scelta del nome Bay.
Il nome giusto: adeguamento linguistico, marketing e giuridico
Bay è un termine inglese ma perfettamente internazionale (baia in italiano, baie in francese, ecc…). Indica sia un’insenatura che si addentra nella costa sia un braccio di mare di notevoli dimensioni e apertura.
L’uso della lingua inglese è coerente con un pubblico giovane e cosmopolita e ripercorre la strategia già utilizzata per Bacardi Breezer.
La brevità del nome è adatta ad un target dinamico e ad un prodotto facile da bere.
Bay si abbina alla sonorità di Bacardi grazie alla ripetizione della sillaba iniziale “BA”.
Bay risulta perfetto per una bevanda in quanto si associa ad un mondo liquido, al mare, all’oceano o ad una costa sul mare.
Il nome evoca un mondo di benessere collegato al mare, al sole, allo sport, all’estate, ad un’atmosfera rilassata e vacanziera.
L’ultima fase di lavoro si è conclusa con le verifiche giuridiche che hanno analizzato l’effettiva disponibilità del nome scelto e reso possibile il suo deposito nel registro dei marchi.

                                                          info@nomen.it

 

 
 

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