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Sponsorizzazioni vincenti: aziende e sport, ma non solo…

Del: 09/06/2006

Il ‘3°Grand Prix della Sponsorizzazione’, promosso ed organizzato da StageUp, ha visto gareggiare note operazioni di sponsorship, soprattutto tra le aziende ed il mondo dello sport.
Vincitore assoluto l’istituto bancario ed assicurativo torinese Sanpaolo IMI, che si è aggiudicato due premi, uno nella sezione ‘Qualità della comunicazione a supporto’ e l’altro nella sezione ‘Efficiacia sponsorizzativa‘ (in ex equo con il Gruppo Fiat).

Il successo del Sanpaolo IMI, ottenuto grazie alle operazioni di sponsorship per le Olimpiadi di Torino, ha visto l’attuazione di una strategia aziendale insolita: i propri dipendenti, gli atleti ed i volontari delle Olimpiadi, infatti, sono stati i testimonial privilegiati degli spot pubblicitari. Ciò ha consentito all’azienda di entrare direttamente in sintonia con il pubblico e di familiarizzare con i suoi stessi clienti. Risultato: lunghe code agli sportelli delle filiali per relazionarsi personalmente con i testimonial, dunque incremento dell’attività commerciale. E pensare che i dipendenti bancari hanno partecipato a scrupolosi casting, per poter registrare gli spot gratuitamente ed al di fuori degli orari lavorativi!

La scelta delle Olimpiadi è ricaduta anche sul Gruppo Fiat, per la sezione ‘Comunicazione con testimonial’, le cui sponsorizzazioni vincenti sono legate alla figura dell’atleta Carolina Kostner, una ragazza giovane e brillante, come la nuova Lancia che compare nei messaggi pubblicitari.

Una tecnica differente, invece quella della Mazda Motor Italia, prima classificata sia con l’operazione di sponsorship sportiva, che con quella non sportiva: la prima, appartenente alla sezione ‘Innovazione format sponsorizzativi’, ha premiato il Mazda Volley Project, trait d’union fra la casa automobilistica e la Lega Volley (e ben 19 società di Serie A1 e A2); la seconda, invece, ha voluto promuovere il patrimonio storico-artistico della città di Venezia e, come ha dichiarato Carlo Simongini, Presidente ed Amministratore Delegato della Mazda, è stata soprattutto un punto di incontro con la Serenissima.

La promozione migliore dell’anno è stata pianificata da Samsung e Coca Cola, in partnership con il Viaggio della Fiamma Olimpica di Torino 2006, mentre la novità dell’anno resta indubbiamente il ‘Product Placement’ di Rtl 102.5, il primo realizzato nel nostro Paese.
Per la prima volta, infatti, è stato possibile vedere la radio nelle vesti di attrice in un film, in particolare in “Eccezziunale Veramente” di Carlo Vanzina.

Una convergenza multimediale incalzante ed efficace.

Per visualizzare il video dell’evento, clicca qui!

                                                                        Deborah Baldasarre

 
 

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