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Testimonial iridati

Del: 01/03/2004

Scopri le interviste ai responsabili del servizio NO.I!

Stefano Ghezzi
Quantitative Research Director TNS Abacus

Mimmo Ugliano
Responsabile Servizi NO.I TNS Abacus

Chi sono i personaggi sportivi più conosciuti e amati dagli italiani?
Quali campioni hanno vinto una delle gare più ardue, far breccia nei cuori dei tifosi, negli ultimi mesi del 2003?

A chiarirlo la ricerca NO.I personaggi sportivi 2003 che TNS Abacus conduce ogni sei mesi per misurarne la notorietà e l’immagine percepita.

Dei 150 personaggi sportivi monitorati, si prendono in esame vari aspetti: notorietà, bravura, simpatia e credibilità in advertising.
A Schumacher la palma nella top ten dei personaggi più noti nel ricco e controverso panorama sportivo italiano: al campione Ferrari gli italiani riconoscono la leadership, distanziato a pochi punti da Alessandro del Piero, che si piazza secondo e da “codino” Baggio, invece sul podio cinque anni fa, in compagnia dello stesso Del Piero e di Deborah Compagnoni, sparita dalla rosa dei personaggi più noti.

E se Schumi resiste in pool position anche nell’indice bravura, Valentino Rossi e Gianluigi Buffon prendono il posto dei due goleador, facendo registrare sul podio una bella diversificazione delle discipline sportive, a dispetto di quanti ritengono che sia il calcio a detenere la leadership nei cuori degli sportivi italiani.
Se bravura e notorietà sono appannaggio del pluridecorato campione tedesco, per simpatia è invece Valentino Rossi a essere riconosciuto come assoluto leader; dietro di lui il campione della Formula Uno Rubens Barrichello e, a sorpresa, un portiere, lo juventino Gianluigi Buffon.

Stessa triade si conferma anche nella categoria credibilità in advertising, con Rossi, oggi testimonial di una nota marca di birra, a personaggio ritenuto più credibile.
Dietro di lui Barrichello e Buffon, già protagonista di un divertente spot legato a un brand sportivo.

Fra i calciatori invece è Alex Del Piero, lo sportivo con maggior credito in adv, seguito dal sempre verde Baggio e dal romanista Totti.

Scopri tutta la ricerca e le new entry emerse dal sondaggio NO.I 2003, clicca qui!

                                                                                      Rossella Ivone

 
 

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