Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Per un marketing itinerante

Del: 15/06/2006

 

 

Promuovere un evento sportivo e musicale, all’insegna del divertimento? Questo è l’obiettivo del Beach Tour 2006, organizzato da RCS Sport e da La Gazzetta dello Sport.

Il pubblico ha la possibilità di assistere a concerti gratuiti, di partecipare a vari appuntamenti nelle principali piazze italiane e di cimentarsi nella 13ª edizione del campionato italiano della Fipav (Federazione Italiana Pallavolo).
Ma lo strumento di comunicazione più coinvolgente è costituito soprattutto dalle attività sportive allestite in spiaggia (giochi degli sponsor, cabaret, lancio di gadget, animazione per i bambini, presenza di guest star ed elezione di Miss Muretto) e dalle numerose fitness-session, per saltare a tempo di musica e ballare sulle note latino americane.

Un evento supportato da una campagna pubblicitaria che ha puntato sul lancio di un nuovo marchio e sulla creatività, promossi su tutti i mezzi a supporto, stampa, affissione nazionale e locale, e materiale btl.
Nucleo principale dell’evento è l’unione fra la musica, lo sport, che si apprestano a divenire sempre più un efficace mezzo di comunicazione e di marketing, in grado di attrarre nuovi utenti e di fidelizzare quelli precedentemente acquisiti.
Infatti, le ultime operazioni di sponsorizzazione si sono avvalse in maniera preponderante di entrambi, all’interno di differenti supporti mediatici, dalla tv al cinema, dalla realtà virtuale del web (in cui è possibile assistere a partire di calcio tramite i blog) alla vita reale (in cui la musica guida i consumatori nel loro processo d’acquisto, influenzandone inconsapevolmente le decisioni).

’’L’idea è nata dopo un’esperienza pluriennale nel Campionato Italiano di Beach Volley. Noi, Gazzetta dello Sport, dobbiamo dare contenuti sportivi ma anche musicali, organizzando concerti – ha dichiarato Matteo Pastore, Responsabile Commerciale e Marketing RCS.
Abbiamo voluto un tour di 10 tappe che coniugasse musica, sport e divertimento, gli elementi di attrazione dell’evento, le tre anime che sono state comunicate a livello mediatico. Il nostro obiettivo è rispondere sia alle esigenze delle istituzioni, che vogliono contenuti e contenitori importanti, sia alle esigenze delle aziende, che colgono questa occasione per comunicare ed incrementare i loro contatti interpersonali’’.

Il Beach Tour punta tutte le sue energie, dunque, sull’impatto accuratamente pianificato a livello mediatico, e su un target variegato, che va dagli sportivi agli amanti della musica, dai più piccoli ad un pubblico adulto, dagli uomini alle donne.
Un percorso di marketing itinerante che tocca molte località italiane, da Trapani a Cagliari, fino al 3 settembre: l’anima della stagione estiva 2006.

                                                     Deborah Baldasarre

 

 

 
 

Business Video