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B Never Too Busy To Be Beautiful

Del: 22/06/2006


I creatori britannici di Lush, catena del settore cosmetico/naturale che da anni opera anche in Italia, hanno sviluppato un nuovo concept: B Never Too Busy To Be Beautiful, che rompe già dal nome la tradizione dei format di settore. E’ una frase, cosa poco comune fra le insegne, ed è un esplicito invito a prendersi del tempo per la propria bellezza. Dopo le prime aperture a Carnaby Street e Poole, il nuovo punto vendita di Covent Garden (appena aperto) raffina e consolida il concept.

Entrando nel negozio la prima cosa che vi colpisce è il profumo, elemento di continuità con la “sorella maggiore” Lush. Ma B Never si distingue per le caratteristiche etnico/meticce dei profumi, con prevalenti influenze marocchine, indiane e francesi, e un affollamento di estetiche che sconfinano nel kitsch. La catena sta avendo successo specialmente col target delle teenagers, da sempre vicine ai serbatoi di immaginario legati alla musica e al cinema, che oggi grazie al successo di creazioni meticce e multietniche (ad esempio i film di Bollywood) propongono modelli diventati molto cool anche in Gran Bretagna.

Il negozio si sviluppa su 2 piani, con 100mq complessivi, anche se l’abbondanza di specchi amplia il senso di profondità degli spazi e la luminosità degli ambienti. Il piano all’entrata è “femminile” e occidentale nello stile, con ghirlande di fiori, pareti dorate e candelabri; ma già la vetrina centrale, con ombretti e scatole da trucco indiane, dà al cliente un primo assaggio di ciò che lo aspetta al piano inferiore, che è diviso in tre stanze a tunnel. Questa organizzazione limita la visibilità interna del negozio, ma è studiata per creare un ambiente protetto e intimo,quasi una “grotta di Aladino” piena di tesori profumati da scoprire. La prima e l’ultima stanza sono dedicate ai profumi e prodotti per il bagno. Ogni gamma di profumi ha la propria sezione di display, ciascuna delle quali è studiata per riflettere il tema scelto. Un tavolo da toilette di antiquariato, adattato con l’aggiunta di alcuni cassetti, offre un pratico sistema di immagazzinamento e fornisce un senso di boudoir alla seducente gamma “Two Hearts” ispirata al Mouline Rouge, mentre casse di legno e valigie in pelle “vissute” creano un display autentico e rustico per la gamma “African Companion”.
La stanza centrale è dedicata al trucco. L’atmosfera è etnica, con recipienti per il trucco marocchini intagliati a mano e casse di legno ricoperte di polvere dorata. Semplici display in legno sono studiati per focalizzare l’attenzione sulle confezioni colorate con disegni elaborati. Gli accostamenti cromatici sono studiati con cura, dai lucidalabbra, esposti in scatole ingioiellate, alle luccicanti creme per occhi che formano l’arcobaleno “B rainbow”.
L’esperienza sensoriale è enfatizzata nel “testing bar”, in cui le clienti possono scegliere se essere coccolate e truccate o semplicemente provare i prodotti da sole.

La cura dei dettagli è estrema. Segni distintivi sono stati incorporati nei display – dalle scritte sui delicati piatti di porcellana che adornano i tavolini per il trucco alle copertine personalizzate dei “libri” in mezzo a scaffali per le confezioni – sempre in sintonia con il tema di ciascun display. Anche la ringhiera delle scale è stata studiata in modo da incorporare un display di antiche bottiglie di profumo.

Con il concept B Never Lush conferma la sua capacità di differenziarsi dai competitor, in un settore in cui oggi lo stile prevalente tende ad essere freddo e minimalista, portando uno stile ibrido di bazar sensorialmente molto coinvolgente e accattivante.

BOX B Never

  • Nuovo concept del gruppo Lush
  • 3 pv aperti
  • Pv di Covent Garden
      -apertura 27 maggio 2005
      -100 mq su due piani

B Never: chiavi dell’innovazione

  • Sintonia con l’immaginario cool etnico-meticcio-kitsch
  • Display dei prodotti con ambientazioni a tema
  • Estrema cura nel design dei dettagli

Testing Bar e stimolo all’interazione polisensoriale coi prodotti

                                             Fabrizio Valente -Partner Kiki Lab

 

 

 

 

 

 

 


 

 


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