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Generazione superfighetta

Del: 01/03/2004

Superfighetto&Megatipina è la più popolare community italiana focalizzata sul target teen ager.

Nato per un prodotto Beiersdorf, Superfighetto conta oltre un milione di iscrizioni e ripete le dinamiche di interazione e aggregazione che si manifestano nella vita reale dei ragazzi. Si tratta di una città virtuale che rispecchia gli scenari in cui si muovono: piazzetta, locali, negozi, scuola, casa, palestra, vacanze ...

Attraverso due recenti sondaggi tra gli utenti di Superfighetto, è stata indagata la reazione alla comunicazione tra i giovani e giovanissimi.

Al sondaggio hanno partecipato oltre 9.000 ragazzi: per il 70% di sesso femminile e per oltre il 75% di età compresa tra i 14 e i 26 anni (target scuole superiori e università).

Dai risultati è emerso che il 59% degli utenti frequenta Superfighetto anche per fare acquisti virtuali ed essere sempre trendy (di cui il 79% femmine e il 21% maschi).
Il 60% della comunità si identifica con l’avatar (personaggio virtuale) che ha scelto e per ben il 68% l’avatar è un mezzo per conoscere e valutare l’interlocutore.

Riguardo poi ai capi di vestiario e accessori proposti nei negozi di Superfighetto il 90% ha un giudizio positivo sullo stile e ben il 61% vorrebbe poterli trovare in commercio.

L’analisi della comunicazione pubblicitaria ha confermato il mood positivo con cui vengono percepite le sponsorizzazioni inserite nella comunità: il 63% del campione le giudica favorevolmente e tra le motivazioni al click through (quando è attivo un link al sito istituzionale del prodotto) il 49% lo fa perché “consigliato” da Superfighetto o perché invogliato dal carattere intrigante della comunicazione. Inoltre, il 64% dei superfighetti dichiara di acquistare, o aver intenzione di farlo, i prodotti sponsorizzati da Superfighetto.

Alle domande generali sul loro comportamento, i teen ager hanno risposto che i mezzi di comunicazione di cui non possono proprio fare a meno sono il telefonino, il computer e solo al terzo posto la TV. 

Oltre l’80% dei ragazzi non visita siti che riguardano trasmissioni TV o radio, mentre il 28% cerca siti di musica o cantanti e il 21% siti per chattare.

I siti più visitati dai superfighetti sono risultati Virgilio e MTV: Il 52% dei superfighetti frequenta anche altre chat, le più popolari sono C6, Chatta e MSN.

 Alla domanda su quali siano le due reti televisive più seguite, i teen ager hanno preferito Italia1, MTV e Canale5.

Inoltre, al 31% dei teen ager piace andare al cinema perché si diverte con gli amici, mentre il 16% preferisce andare in birreria o in discoteca.

La marca di abbigliamento più conosciuta dai superfighetti è Levi’s, seguita da Lee, Diesel, Miss60 e Phard.
Le marche di abbigliamento e accessori sportivi preferite sono: Nike, adidas e Puma.
Nella categoria alimentari e bevande, la parte del leone la fa Coca-cola, mentre nel mondo cosmesi, la marca più popolare in assoluto è Pupa, seguita a distanza da Deborah.

 Infine, tra i cellulari, spicca Nokia, seguita da Siemens e Samsung.

Approfondisci l’analisi sui trend dei Superfighetti negli allegati! 

 
 

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