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All’ipermercato per stupire

Del: 14/09/2006


Allestito un Nivea Beauty Center, che coniuga promozioni, animazioni, una massiccia azione di vendita e un’attività correlata di taglio prezzo su referenze tipicamente estive.

Dal 26 giugno all’8 luglio, Beiersdorf ha proposto per la prima volta un Nivea Beauty Center presso l’ipermercato il Gigante, situato nel centro commerciale “La Fontana” di Cinisello Balsamo. Il Beauty Center era costituito da due spazi: uno all’interno dell’ipermercato, appena dopo le casse, e uno all’esterno, prima della barriera casse. Cuore dell’iniziativa era naturalmente lo spazio interno, l’Isola Blu Nivea (32 metri di lunghezza per 6 metri di larghezza), che dedicava molto spazio all’esposizione e alla vendita di tutte le linee di prodotto Nivea, con il supporto delle venditrici aziendali e delle hostess in abbigliamento Nivea, che fornivano consigli per la scelta d’acquisto, presentando le promozioni proposte in esclusiva per questa occasione. Nell’Isola Blu venivano proposti anche momenti di animazione scadenzati lungo l’arco della giornata. Inoltre, vi era allestito un Barber Shop, dove ogni mattina il barbiere “Nivea for men” regalava agli uomini il piacere della rasatura. E una specialista in dermatologia era a disposizione per effettuare l’analisi del fototipo della pelle, fornendo tutte le informazioni necessarie sui prodotti della linea Nivea Sun per un’esposizione sicura ai raggi solari.
Nello spazio esterno, presidiato da hostess in abbigliamento Nivea, si svolgevano le operazioni relative alla promozione legata all’acquisto di prodotti Nivea: si ritiravano i premi - un pallone gonfiabile Nivea Sun (ogni 2 prodotti), un braccialetto (ogni 4 prodotti) da sfoggiare nelle calde serate estive e un telo mare personalizzato Nivea (ogni 8 prodotti) – e si consegnava la cartolina compilata per partecipare al concorso a estrazione, che metteva in palio uno scooter Yamaha Neo’s Limited Edition, brandizzato Nivea. L’estrazione del premio è avvenuta l’8 luglio, presso ogni centro commerciale, alla presenza del notaio.
L’iniziativa di Nivea - evento atipico nell’ambito della grande distribuzione, sia per la sua articolazione sia per l’ampiezza degli spazi dell’allestimento in store – costituisce indubbiamente un momento di grande importanza per costruire una relazione ancora più stretta tra i consumatori e la marca. La sua formula innovativa ha anche permesso di avere un monitoraggio costante e puntuale della redemption dell’attività di in store promotion (ogni sera veniva calcolato il venduto della giornata, fornendo report quotidiani che hanno consentito di quantificare in modo puntuale, a fine evento, l’efficacia dell’attività promozionale).
La presentazione del Nivea Beauty Center è stata sostenuta da un’importante attività di volantinaggio, con la distribuzione di 40.000 leaftlet presso la comunità locale di ogni centro commerciale. Adverteam e Piano B hanno curato lo studio del concept, la progettazione e la realizzazione dell’allestimento, l’animazione, mentre Eurostand e Gamma Allestimenti hanno fornito rispettivamente i display e gli arredi.

                                                      Michele Guida
                                                                   Promotion Magazine
 

 

 

 

 

 

 
 

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