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Il Marketing...forum del futuro

Del: 15/09/2006


Si è conclusa l’undicesima edizione del Marketing Forum 2006, che quest’anno ha visto l’integrazione culturale del business italiano e di quello europeo. Numerosi gli incontri, le conferenze ed i workshop che si sono susseguiti nei tre giorni di navigazione a bordo della nave Oriana, molteplici le occasioni di incontro fra decision maker ed operatori del settore.

Dei temi affrontati nel corso degli eventi, particolare attenzione è stata rivolta alle strategie di comunicazione della marca ed al fattore innovazione, che diviene sempre più un mezzo di fidelizzazione del cliente e di ritorno di immagine, con un considerevole incremento degli investimenti. “La formula innovativa della rivista Rolling Stone è stata vincente - come ha affermato Tommaso Vincenzetti, Responsabile Marketing della casa editrice Quadratum – ed in futuro continueremo a promuoverla”. Altri esempi sono stati la capacità di reinventarsi del marchio Fiat Auto SpA, e la comunicazione bidirezionale attuata dalla Sony, testimoniate rispettivamente da Massimo Franzosi (Direct co-marketing licensing) e da Gianandrea Bittanti (Product Manager).
Eloise Barbieri, Marketing & Communication Manager dell’Associazione Forte di Bard, ha fornito la sua testimonianza sull’approccio market oriented delle istituzioni culturali, parlando della sua esperienza nel Museo delle Alpi e delle nuove tecnologie utilizzate.
Le stesse tecnologie che hanno un ruolo centrale nella valorizzazione del brand sui mercati nazionali ed esteri e nella customizzazione del prodotto, soprattutto nel caso si e-brand come Viaggiare Srl, società il cui General Manager, Carlo Pessot, ha delineato le strategie.

Protagonista, dunque, lo stesso brand nelle sue mille sfaccettature, sia all’interno dei mezzi di comunicazione tradizionali che sul web, sino alle pellicole cinematografiche, in cui il product placement si sta facendo strada, ponendo la questione della prevalenza del sovraffollamento pubblicitario o del vantaggio economico; Enrico Pacciani, Head of Product Placement della casa di produzione Cattleya, che sta sperimentando questa formula, ha fornito il suo parere sulla situazione attuale nel mercato italiano.
Si è dibattuto anche sulla globalizzazione e sull’adattamento di un brand globale alle culture locali, nell’ottica di un’efficace personalizzazione del messaggio pubblicitario.
J.Johan Jervøe, VP Marketing Germany di Mc Donald’s International, ha infatti tenuto la conferenza ‘Lost in Traslation – il marketing attraverso le culture’, parlando proprio della necessità di ’variare’ le caratteristiche del proprio brand, per catturare nuovi target di riferimento in diverse aree geografiche.

Ma non bisogna dimenticare nemmeno l’importanza della corretta comunicazione dei valori aziendali, sia all’interno del team sia verso gli utenti finali, affinché l’impresa sia più competitiva ed in linea con i continui cambiamenti socio-economici, nondimeno la necessità sia di creare un team efficiente, guidato da un buon leader (il buon leader descritto da Margaret Thomas, Director of Innovation & Development di The Leadership Trust Foundation), sia di investire in risorse umane, come sottolineato dall’HR Manager di Microsoft Italia, Luca Valerii.

E così, dalla brand identity di Gaetano Grizzanti (Brand Strategy Director di Univisual) all’e-commerce della eBay di Cristian Corotto (Brand Manager), dall’italianità della Momo di Matteo Gianotti (Marketing Manager) si è giunti agli strumenti di misurazione dell’efficacia delle PR per il miglioramento delle attività aziendali di Softpeople Connexia e del suo Presidente Paolo d’Ammassa.

Il prossimo Marketing Forum di Richmond Italia cambia veste ed approda, a Maggio, nella location di Palazzo Mezzanotte, per una manifestazione orientata all’innovazione ed al mercato italiano.
Nel frattempo, pensando al marketing del futuro…? Le parola d’ordine sono comunicazione one to one, relationship, web, interattività, sono le nuove tecnologie del guru Bob Pritchard.

Per visualizzare il video dell’evento strategie e innovazione clicca qui!

Per visualizzare il video Marketing Forum valori 2006 clicca qui!

Per visualizzare il video Marketing Forum brand clicca qui

                                                  Deborah Baldasarre

 

 

 
 

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