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’Raggianti’ come i nuovi grissini Mulino Bianco

Del: 19/09/2006

 


Il progetto

Il compito affidato a Nomen era quello di trovare il nome giusto per un nuovo grissino di Mulino Bianco dalla consistenza croccante, di forma allungata e schiacciata, con incisioni caratteristiche sulla parte superiore simili a filoni di pane.
I nuovi grissini Mulino Bianco, dal buon sapore di olio extra vergine di oliva e privi di grassi animali vengono proposti nelle due varianti al naturale o al rosmarino. Compagni ideali prima e durante i pasti, si rivolgono a consumatori dallo stile alimentare non problematico, attenti alla qualità, aperti alle sperimentazioni e vicini al concetto di cibo vissuto come intermezzo piacevole e rilassante.

Briefing e creazione

Grazie all’incontro di briefing e ai documenti forniti da Mulino Bianco per il progetto dei nuovi grissini, sono state individuate le caratteristiche più salienti di questo nuovo prodotto e le linee guida per la ricerca del nome.
In particolare, è emersa come distintiva l’area legata alla consistenza del nuovo grissino e la creazione di nomi dalla sonorità “croccante”. Anche la forma allungata e sottile del prodotto è stato un ottimo spunto di creazione. L’idea di fondo da comunicare è stata quella di un prodotto invitante e stuzzicante, dell’ “uno tira l’altro”, del grissino dal gusto caratteristico ma allo stesso tempo semplice. In particolare, si è concentrata la scelta su un nome positivo e solare, divertente ma non dissacrante.
Dopo aver individuato insieme al team Mulino Bianco le aree di ricerca e le linee guida, ha preso avvio il processo di creazione.
La prima fase creativa ha portato alla creazione di circa 1.500 nomi frutto del lavoro di un gruppo di brainstorming composto da 7 creativi di Nomen Italia. Da questa prima fase di creazione, è stata selezionata una prima rosa di nomi. Dopo la prima presentazione, i namewriters Nomen hanno affinato ulteriormente la creazione orientandosi da una parte verso le aree del corteggiamento e della lusinga e dall’altra verso l’area della tentazione divertente.
L’ultima fase creativa ha sviluppato le aree del piacere, dell’euforia e dell’evocatività .

Al termine dell’intero processo, il nome risultato più adeguato al progetto è stato Raggianti.

Il Nome

Raggianti evoca immediatamente un mondo luminoso, solare, naturale, in perfetta armonia con la marca Mulino Bianco. In più, raggianti sono coloro che lasciano trasparire apertamente la propria gioia, l’entusiasmo, la positività. Il compito del nome Raggianti è quello di evocare in modo accattivante e distintivo il piacere di assaporare il nuovo grissino di Mulino Bianco, croccante e saporito.
Raggianti è un nome dinamico, semplice e accattivante. Rimanda all’idea di radiosità, calore e alla forma allungata dei raggi. La sonorità data dalle consonanti R, GG e NT è in linea con un prodotto croccante, gustoso e coinvolgente.

                                            Deborah Masetto
                                deborah.masetto@nomen.it

 

 

 

 

 

 

 
 

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