Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Prodotto dell’Anno: termometro dell’innovazione!

Del: 18/10/2006


E’ sul campo la ricerca di mercato condotta da TNS Infratest per il Gran Premio Marketing e Innovazione 2007, che coinvolge circa 10.500 famiglie italiane chiamate ad eleggere i Prodotti dell’Anno.

L’obiettivo è delineare le attitudini dei consumatori in merito all’innovazione, la loro sensibilità e le loro attese, arrivando a definire le macro tendenze, potendo contare su un vero e proprio “termometro dell’innovazione”.

La ricerca coinvolge 10.500 famiglie, e consiste nella compilazione di un questionario da parte di ciascun componente del nucleo familiare sopra i 15 anni di età, che esprime il proprio giudizio sulla base del loro “valore d’uso” e della loro “attrattività”.

In un primo momento, l’analisi dei risultati evidenzierà l’atteggiamento degli Italiani nei confronti dei prodotti innovativi presenti sul mercato, e in particolare la presenza o meno di innovazione nel mass market, il valore aggiunto dei nuovi prodotti rispetto agli attuali e la sensibilità al prezzo da parte del consumatore in relazione all’innovatività dell’offerta.
In un secondo momento, invece, il campione verrà segmentato, in base alla predisposizione nei confronti delle novità, in diverse categorie, dai “rejector” ai “fanatici”.
Infine, le aspettative dei consumatori saranno incrociate con gli elementi innovativi dei prodotti, per giungere ad una definizione delle tendenze in atto nel mass market.

In gara 88 prodotti, suddivisi in 33 categorie merceologiche, ma soltanto gli eletti di ogni categoria merceologica avranno la possibilità di inserire il logo Eletto Prodotto dell’Anno sulle proprie confezioni, nelle proprie campagne di comunicazione o promozionali e sui punti vendita, logo che consentirà ai consumatori di identificarli velocemente sugli scaffali dei supermercati e degli ipermercati. Quali saranno i vincitori? Lo scopriremo a gennaio…

                                                              Deborah Baldasarre

 
 

Business Video