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Superbrands- Corporate Responsability

Del: 15/11/2006



Superbrands presenta il nuovo volume dedicato alla Corporate Responsability

ìIn questi anni le aziende marketing oriented sono “cresciute”, si sono sviluppate, e molte di queste hanno capito che il proprio “approccio sostenibile” al business può rappresentare una delle leve di marketing più efficaci per differenziare il proprio brand e renderlo appetibile agli occhi dei consumatori più sensibili. La responsabilità sociale delle aziende implica non solo un nuovo modo di fare impresa e una nuova visione del modello produttivo nel rispetto di tutti gli interlocutori, interni ed esterni all’azienda, ma anche un cambiamento culturale e d’impresa di cui,inevitabilmente, anche chi si occupa di marketing e di brand deve tener conto.

L’attenzione del consumatore nei confronti di aziende e marchi che si comportano “eticamente” è sempre più alta e premiante, di conseguenza l’impegno delle imprese verso la responsabilità sociale e il raggiungimento di uno sviluppo sostenibile si fa con il tempo sempre più essenziale. Oltre alle multinazionali, che per prime in maniera più evidente hanno affrontato queste tematiche, anche altre imprese stanno sviluppando approcci e strumenti per la gestione degli aspetti sociali e all’interno delle proprie attività strategiche e competitive.
Le imprese hanno capito che per rimanere competitive nel medio e lungo periodo non possono prescindere dall’affiancare alle responsabilità economiche quelle sociali: quasi un obbligo che è diventato un obiettivo al fine di far crescere l’impresa e vivere in un mondo migliore.

È noto, in letteratura e nella pratica manageriale, che la performance di un’impresa dipende da diversi elementi di tipo intangibile (intangible assets) quali il valore della conoscenza e la capacità di innovare, il consenso e la fiducia delle diverse categorie di stakeholder, la reputazione e, in ultima analisi, la disponibilità a contribuire al benessere della comunità.
Per quanto ad oggi numerose ricerche stiano ancora approfondendo l’analisi della possibile correlazione tra Corporate Social Responsibility e prestazioni economico-finanziarie, un numero sempre crescente di aziende sta adottando comportamenti socialmente responsabili.
In questa direzione le attività di CSR contribuiscono, in una prospettiva di sviluppo duraturo per l’impresa, alla creazione di valore ed è quindi in grado di generare un vantaggio competitivo per l’azienda.

L’obiettivo del nuovo volume della collana Superbrands (CSR, in uscita a novembre) è quello di costruire nel tempo una rassegna ragionata e autorevole della Corporate Social Responsability attraverso l’individuazione di realtà (aziende e brands) che svolgono un ruolo significativo nel contesto economico e sociale italiano.
Attraverso il racconto delle attività di sostenibilità e responsabilità di queste imprese l’obiettivo è quello di creare visibilità agli investimenti delle aziende nell’ambito della corporate responsability e di favorire il confronto e il dibattito tra chi opera in questo ambito.

                                                         Michele Boroni

 
 

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