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’Eletto Prodotto dell’Anno’

Del: 17/11/2006


’Eletto Prodotto dell’Anno’
Con questa espressione si vuole rappresentare un logo, un marchio, un riconoscimento all’azienda che meglio ha saputo investire nell’innovazione di prodotto. Campioni tra i beni di largo consumo, i prodotti vincitori del “Gran Premio Marketing e Innovazione” troneggiano sugli scaffali dei supermercati e invitano i consumatori all’acquisto.
Il premio è assegnato sulla base dei risultati di un sondaggio effettuato a mezzo posta, inviato ad un campione di oltre 10.500 famiglie, quindi, a testimonianza del forte legame con il cliente, i prodotti sono scelti e votati dal consumatore finale.
La ricerca è condotta da TNS Infratest, sono “chiamate al voto” le famiglie rappresentative della società italiana, che eleggono i prodotti che preferiscono, per categoria, tra quelli selezionati.
Due i criteri seguiti: l’attrattività, ovvero il potenziale di appeal espresso dal prodotto, e il valore d’uso, rilevato conseguentemente all’utilizzo dello stesso.
Il premio offre un grande vantaggio alle aziende vincitrici, che vedono aumentare le proprie vendite grazie all’utilizzo del logo sul packaging dei prodotti, e nella campagna pubblicitaria.

Numeri alla mano, importante il successo per chi ottiene il riconoscimento. Guardando le statistiche internazionali, i prodotti premiati conoscono un incremento delle vendite che va dal 10 al 40%, una vita commerciale più lunga, in Francia, ad esempio, più del 70% dei prodotti eletti sono ancora presenti nei punti vendita dopo 10 anni. Il riconoscimento è, per l’azienda che lo ottiene, un’occasione per comunicare con i propri clienti: i prodotti più votati “cambiano vestito” e indossano un packaging su cui è apposto il “bollino rosso” dell’eletto, all’inizio o alla fine degli spot una voce ricorda “Eletto Prodotto dell’Anno”. Il logo è utilizzato strategicamente, il consumatore è, infatti, attratto e aiutato nella scelta tra i numerosissimi beni di largo consumo dal marchio rosso. Il logo “Eletto Prodotto dell’Anno”, a disposizione dei prodotti eletti, è presente in tutta la campagna di comunicazione dell’anno in corso, anche nel punto vendita influenza il processo d’acquisto, perché il compratore lo riconosce come prodotto eletto dai consumatori.

Venti le categorie premiate nel GPMI 2006 tra i beni di largo consumo, e venti i prodotti che hanno potuto beneficiare del titolo di “eletto”. “Casa, salse e condimenti, infanzia, bevande salutistiche, cura del viso, piatto pronti” e quanto altro: su tutti gli scaffali dei supermercati è presente un vincitore.
Tutti gli eletti Prodotti dell’Anno 2006, da Oust a Buitoni sughi, Johnson’s Baby Softwash Extracare al the Vitasnella alle Croccarelle Santa Lucia, hanno il loro segno distintivo!

Per le iscrizioni al Prodotto dell’Anno 2008, clicca qui!

                                                    Serena Poerio

 
 

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