Registrati | Login
  

FOCUS ON MANAGEMENT BRANDING MEDIA INTERNATIONAL

Sguardo basso per la campagna Mutti!

Del: 27/11/2006

A chi si è recato a fare la spesa in un grande supermercato del nord e centro Italia sarà capitato di vedere una pubblicità all’interno del punto vendita. Niente di nuovo si potrebbe ribattere, a parte il fatto che il messaggio in questo caso è sul pavimento.
Si tratta della campagna Mutti, azienda leader del pomodoro in scatola, che con l’ausilio della concessionaria Adsolutions, punta ad una comunicazione in store, lanciando l’affissione al suolo.
La pubblicità è letteralmente “sotto gli occhi” dei responsabili d’acquisto, che possono vedere, sul pavimento del supermercato, un cuore formato da rossi pomodorini che circonda due confezioni, doppio e triplo concentrato Mutti, una in tubetto e l’altra in scatola.

“Concentrati di sapore” e “Concentrati di benessere”: questi gli slogan perfettamente in linea con l’intera campagna di comunicazione.
L’idea è quella di puntare, infatti, sull’esaltazione del gusto e sul benessere della propria persona, che possono essere raggiunti con il gustosissimo pomodoro, appunto Mutti, che ha una funzione antiossidante e anti-aging naturale.
La creatività della campagna riprende quella già proposta tra fine luglio e inizio agosto, a dimostrazione dei buoni risultati conseguiti.
Il nuovo flight punta, come il primo, direttamente ai consumatori, e sviluppa circa 1,2 milioni di contatti giornalieri.
La strategia di retail marketing può essere un successo: il “cuore” adagiato a terra attrae lo sguardo di molti, induce i responsabili d’acquisto a fermarsi e, forse, a comprare proprio una confezione di gustoso concentrato di pomodori!

                                                                     
                                                                         Serena Poerio

 
 

Business Video