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Un advergame per “tutti i gusti” riservato ai golosi del gelato!

Del: 28/11/2006

L’advergame è uno strumento molto utilizzato nel digital marketing, per la sua capacità di raccogliere dati, costruire una relazione con l’utente, creare una “brand experience”, veicolare l’immagine della marca attraverso il gioco.
Anche Sammontana ha scelto di far divertire i navigatori del proprio sito tramite la “Fabbrica del gelato”, un advergame realizzato da Adacto, che stuzzica fantasia e golosità.
L’utente dopo aver scelto il proprio avatar, personaggio a dimensione 3d, che lo rappresenta nel gioco, si immerge in un’atmosfera fiabesca, sogno di tutti i golosi!
In una visionaria fabbrica di gelato, il giocatore ha l’obiettivo di raccogliere tutti gli ingredienti utili per preparare un gelato Sammontana, cercando di catturare confetti bonus e di schivare malefici ingredienti OGM.
Tutto riporta alla nota marca di gelati.
Ogni settimana, infatti, lo scenario cambia e si ispira alla vasta e coloratissima gamma Sammontana, alla varietà dei gusti, delizia di ogni palato.
L’advergame, in questo caso, è dedicato alla vasta community dei “friend” del sito, che potranno, cimentandosi nel gioco, partecipare ad un concorso che mette in palio 10 Play Station Portable. Per “La fabbrica del gelato” gli ingredienti di una buona strategia marketing per il web ci sono tutti: il gioco, la community, la coerenza con il prodotto ed il premio finale.

“Il gioco fin dai primi giorni ha dato risultati eccellenti - afferma Andrea Cinelli, General Manager di Adacto - Nella prima settimana sono state giocate oltre 14.000 partite, con picchi quotidiani di oltre 5.000 sessioni di gioco. Anche l’esposizione degli utenti al gioco è risultata notevole: in media una partita è durata oltre 760 secondi e tra gli utenti c’è stato chi è rimasto incollato al gioco per più di 300 minuti. E non bisogna dimenticare che con “La fabbrica del gelato” gli iscritti alla community continuano ad aumentare.
Ad oggi contiamo oltre 110.000 Friends! Questi dati confermano lo straordinario feeling che Sammontana è riuscita a stabilire con i propri clienti grazie all’advertising digitale, uno strumento potente non solo per fidelizzare il mercato, ma anche per misurare i ritorni degli investimenti in comunicazione e per pianificare ulteriori strategie di marketing su una solida base di rilevazioni.
In particolare l’advergame, oltre a proiettare valori positivi sulla marca, ha consentito e consente a Sammontana di raccogliere dati profilati, di valutare e comparare nel tempo i risultati delle differenti attività promozionali e di affinare sempre di più la comunicazione con gli utenti. Grazie all’expertise sviluppata nella settore della comunicazione, Adacto accompagna già da tempo Sammontana in questo percorso di crescita.
Questa è l’offerta che proponiamo ai nostri clienti: creatività, marketing e tecnologia per una comunicazione intelligente che diventa strumento indispensabile nella gestione del business”.

“Adacto arricchisce la sala giochi Sammontana ed esplora sempre nuove potenzialità dell’entertainment on line” - commenta Rosa Mammoli di Adacto - Con “La fabbrica del gelato” l’utente diventa protagonista del brand e, raccogliendo tutti gli ingredienti necessari, fabbrica in prima persona il gelato Sammontana.
Un modo per informare divertendo, per comunicare la qualità e il valore della marca e per creare una relazione diretta con l’utente. D’altra parte il punto di forza di questo gioco è l’utilizzo di nuove procedure di creazione grafica: nella “fabbrica del gelato” infatti abbiamo sperimentato tecniche 3D per la modellazione e la creazione dei personaggi. Si tratta di soluzioni tipiche di applicazioni off line o di altri settori, che costituiscono un forte elemento di novità nello sviluppo dei visual all’interno di Flash. La modellazione 3D rende più “concreti” i personaggi ed induce una maggiore coinvolgimento, tutti fattori indispensabili al successo dell’iniziativa promozionale.
Più realismo, più coinvolgimento, più divertimento, maggiori ritorni per il nostro cliente!”.


                                                                      Serena Poerio

 
 

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